
Analisis Pesan Campaign Tokopedia ‘Selalu Ada Selalu Bisa’ yang Nempel di Kepala
9 min to read
Saat ini, pemasaran dan promosi menjadi elemen penting bagi perusahaan dalam mempertahankan daya saing dan mengukuhkan posisi mereka di pasar. Salah satu bentuk pemasaran yang telah terbukti efektif dalam menggugah perhatian dan meraih simpati konsumen adalah melalui kampanye berbasis pesan yang kuat dan menginspirasi.
Tokopedia, sebagai salah satu perusahaan e-commerce terkemuka di Indonesia, telah berhasil melampaui batas-batas pemasaran konvensional dengan kampanye berjudul “Selalu Ada Selalu Bisa”. Pesan-pesan kampanye tersebut berhasil mengakar kuat dalam benak konsumen, membangun daya ingat yang mendalam, serta menciptakan ikatan emosional yang signifikan antara merek Tokopedia dan masyarakat.
Dengan mengusung semangat “Selalu Ada Selalu Bisa”, Tokopedia berhasil tidak hanya menjadi platform belanja online, tetapi juga mitra sejati dalam mewujudkan impian dan aspirasi konsumen. Untuk itu, dalam artikel ini, Bithour akan melakukan analisis mendalam terhadap pesan campaign Tokopedia tersebut. Jadi, jika Anda ingin tahu seperti apa pembahasan lengkapnya mari simak penjelasannya berikut ini.
Sejarah Tokopedia
Tokopedia adalah salah satu perusahaan e-commerce terkemuka di Indonesia yang didirikan oleh William Tanuwijaya dan Leontinus Alpha Edison pada tahun 2009. Dalam waktu relatif singkat, Tokopedia berhasil menjadi salah satu platform belanja online paling berpengaruh di Indonesia, mengubah lanskap perdagangan dan ritel di negara ini.
Perjalanan Tokopedia dimulai pada tahun 2007 ketika William Tanuwijaya dan Leontinus Alpha Edison, dua mahasiswa di Fakultas Teknik Universitas Indonesia, memiliki visi untuk menciptakan platform online yang memungkinkan individu dan usaha kecil untuk menjual produk secara mudah dan terjangkau. Ide ini lahir dari kesadaran akan tantangan dan hambatan yang dihadapi oleh pelaku usaha kecil dan menengah (UKM) dalam memasarkan produk mereka secara nasional dan internasional.
Pada tahun 2009, Tokopedia secara resmi diluncurkan sebagai platform e-commerce yang fokus pada memberikan kesempatan bagi UKM dan individu untuk membuka toko online mereka sendiri. Dengan pendekatan yang inklusif dan mendukung pemberdayaan ekonomi masyarakat, Tokopedia menyediakan berbagai fitur dan alat untuk membantu penjual dalam mengelola toko online, termasuk proses pembayaran, logistik, dan dukungan pelanggan.
Seiring berjalannya waktu, Tokopedia berhasil mendapatkan dukungan finansial dari berbagai investor dan perusahaan ternama, termasuk SoftBank dan Alibaba Group. Investasi ini membantu Tokopedia untuk terus berkembang, meningkatkan kapabilitas teknologinya, serta merambah ke berbagai sektor bisnis, seperti pembayaran digital, keuangan, dan logistik.
Tokopedia juga dikenal dengan berbagai kampanye pemasaran yang kreatif dan menginspirasi, salah satunya adalah kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” yang berhasil menarik perhatian dan menciptakan hubungan emosional dengan konsumen.
Pada tahun 2021, Tokopedia mengumumkan merger dengan Gojek, perusahaan teknologi terkemuka di Indonesia yang fokus pada layanan transportasi dan pengiriman barang. Merger ini menghasilkan pembentukan GoTo Group, sebuah entitas yang menyatukan kekuatan Tokopedia dan Gojek untuk menciptakan ekosistem digital yang lebih luas dan komprehensif.
Seiring dengan perkembangan zaman dan teknologi, Tokopedia terus berinovasi untuk menghadirkan pengalaman belanja online yang lebih baik dan memberikan dampak positif bagi ekonomi Indonesia. Dengan sejarah yang kaya dan peran yang signifikan dalam perkembangan e-commerce di Indonesia, Tokopedia menjadi salah satu pelaku utama dalam mengubah cara masyarakat berbelanja dan berbisnis.
Campaign Tokopedia ‘Selalu Ada Selalu Bisa’

Kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” yang diluncurkan oleh Tokopedia adalah salah satu contoh sukses dalam dunia pemasaran yang mampu menempel erat di benak audiensnya. Keberhasilan kampanye ini tidak hanya karena pesan yang kuat, tetapi juga strategi komunikasi yang cerdas dan penggunaan emosi yang tepat.
Berikut adalah beberapa faktor yang menjelaskan mengapa kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” dapat dengan berhasil nempel di kepala audiensnya:
1. Sederhana dan Mudah Diingat
Kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” dari Tokopedia menjadi begitu menggema di benak masyarakat, dan salah satu alasan kuat di balik fenomena ini adalah kesederhanaan dan daya ingat yang melekat pada pesan tersebut. Dalam dunia penuh kerumitan dan hiruk-pikuk informasi, pesan yang sederhana seringkali memiliki kekuatan luar biasa untuk menembus ke dalam alam bawah sadar dan mengambil tempat yang permanen dalam pikiran kita.
Sederhananya frasa “Selalu Ada Selalu Bisa” membuatnya dengan mudah diingat dan diresapi oleh siapa pun yang terpapar pesan tersebut. Kata-kata tersebut tidak membingungkan atau memerlukan penjelasan yang rumit. Mereka mengangkat semangat dan mendorong kepercayaan diri, seolah-olah menyampaikan pesan bahwa setiap individu memiliki potensi tak terbatas yang bisa diaktifkan dalam setiap situasi.
Pentingnya kesederhanaan dalam daya ingat berakar pada kenyataan bahwa otak manusia cenderung lebih mudah memroses dan menyimpan informasi yang datang dalam bentuk yang ringkas dan jelas. Dalam hal ini, pesan “Selalu Ada Selalu Bisa” memenuhi kriteria ini dengan cemerlang. Kombinasi kata-kata yang kuat dan pendek membuatnya mudah diulang-ulang, entah dalam pikiran atau dalam percakapan sehari-hari.
Dalam dunia pemasaran yang dipenuhi oleh berbagai kata-kata dan konsep yang rumit, kemampuan pesan untuk dengan cepat dan mudah mengambil tempat di ingatan masyarakat adalah sebuah prestasi yang luar biasa. Pesan yang sederhana tetapi kuat dari kampanye ini memberikan dampak yang tahan lama dan memberikan Tokopedia tempat istimewa dalam benak audiens, menjadikan mereka tidak hanya sebagai merek e-commerce, tetapi juga sebagai penyemangat dalam meraih aspirasi dan mengatasi hambatan.
2. Relevansi dengan Kehidupan Sehari-hari
pesan-pesan yang relevan dengan kehidupan sehari-hari memiliki kemampuan khusus untuk merentangkan jangkauannya hingga terciptanya ikatan yang mendalam dengan audiens. Kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” dari Tokopedia mampu merangkul dan berbicara langsung dengan pengalaman masyarakat dalam berbagai aspek kehidupan, dan inilah yang menjadikan pesan ini begitu melekat di benak audiensnya.
Melihatnya dari kacamata kehidupan sehari-hari, pesan “Selalu Ada Selalu Bisa” menjadi semacam mantra yang memberi semangat dan harapan. Bayangkan seorang mahasiswa yang tengah berjuang untuk menyelesaikan tugas akhirnya, seorang ibu rumah tangga yang ingin memberikan yang terbaik untuk keluarganya, atau seorang pengusaha kecil yang berusaha mengembangkan usahanya. Frasa tersebut menjadi pengingat bahwa dalam setiap tantangan dan rintangan, potensi untuk mencapai tujuan tetap hadir, dan Tokopedia siap membantu mewujudkannya.
Relevansi dengan kehidupan sehari-hari menciptakan resonansi emosional yang kuat. Saat seseorang merasa bahwa pesan tersebut benar-benar menggambarkan perjuangan dan aspirasinya, pesan itu bukan hanya sekadar kata-kata, melainkan menjadi bagian dari narasi pribadi mereka. Ini mendorong pembentukan ikatan emosional yang kokoh antara pesan dan individu, membuatnya sulit dilupakan.
Saat masyarakat melihat sekitar dan menemukan pesan “Selalu Ada Selalu Bisa” tercermin dalam kisah-kisah sukses di sekitar mereka, seperti seseorang yang berhasil mengatasi hambatan dalam bisnis online mereka melalui platform Tokopedia, relevansi pesan semakin kuat. Kampanye ini memungkinkan orang-orang untuk merasakan bahwa merek ini berbicara langsung kepada mereka, dan dengan demikian, pesan tersebut menjadi semacam semangat kolektif yang merayap ke dalam percakapan sehari-hari dan mempengaruhi pandangan masyarakat terhadap Tokopedia.
Dengan mengakar kuat dalam kehidupan sehari-hari, kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” menciptakan pengalaman yang lebih dari sekadar transaksi komersial. Ini menjadi simbol motivasi dan semangat dalam menghadapi tantangan, mengubah persepsi masyarakat tentang Tokopedia menjadi lebih dari sekadar platform e-commerce biasa.
3. Konsistensi dalam Komunikasi
kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” dari Tokopedia yang tidak dapat diabaikan adalah konsistensi dalam komunikasi yang dijalankan. Sepanjang berbagai saluran dan platform, pesan tersebut diulang dengan sungguh-sungguh, membentuk jejak yang jelas dan tak tergoyahkan dalam benak audiens.
Seperti sebuah benang yang terus dijalin, kampanye ini menjaga pesan “Selalu Ada Selalu Bisa” tetap hadir dalam setiap langkah pemasarannya. Iklan televisi, media sosial, situs web, dan bahkan interaksi langsung dengan pelanggan, semuanya secara terus-menerus menyajikan pesan ini dengan cara yang tak terelakkan. Dalam setiap komunikasi, Tokopedia telah menjadikan frasa ini sebagai elemen pusat, yang tidak hanya mengingatkan tentang layanan mereka, tetapi juga tentang semangat dan semangat di balik merek ini.
Konsistensi komunikasi ini adalah seperti mengukir tanda di ingatan audiens. Setiap kali mereka melihat atau mendengar kata-kata “Selalu Ada Selalu Bisa”, otak mereka segera mengaitkannya dengan Tokopedia. Fenomena ini membantu memperkuat daya ingat pesan, menjadikannya semakin terukir di dalam pikiran audiens.
Melalui konsistensi komunikasi yang kokoh, Tokopedia berhasil membentuk pengenalan merek yang konsisten dan mendalam di antara audiensnya. Ini juga mengarah pada peningkatan kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Masyarakat merasakan bahwa pesan tersebut bukan hanya slogan kampanye sementara, tetapi merupakan nilai inti yang dianut oleh Tokopedia dalam semua aspek bisnisnya.
Sebagai contoh konkret, ketika audiens melihat iklan di televisi yang menampilkan pesan “Selalu Ada Selalu Bisa,” kemudian melihat postingan yang sama di media sosial, dan kemudian merasakan kehadiran pesan tersebut dalam transaksi mereka di platform Tokopedia, semuanya bersatu untuk membentuk satu narasi yang kuat dan tak terpisahkan. Kesinambungan komunikasi ini menciptakan pengalaman holistik yang memperkuat daya ingat pesan dan mengokohkan posisi kampanye ini di benak audiens.
Dengan konsistensi dalam komunikasi, kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” tidak hanya sekadar menjadi iklan yang terlewati, tetapi menjadi bagian dari cerita yang terus diceritakan dalam kehidupan sehari-hari masyarakat.
4. Pemberian Ruang bagi Interpretasi Individu
Kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” dari Tokopedia juga memberikan ruang bagi interpretasi individu, seakan-akan pesan tersebut telah dirancang khusus untuk merangkul berbagai pengalaman dan aspirasi pribadi. Dalam setiap kalimat “Selalu Ada Selalu Bisa,” terkandung ruang untuk masyarakat mengaitkannya dengan perjalanan mereka sendiri.
Kekuatan kampanye ini adalah dalam fleksibilitasnya untuk diartikan dan disesuaikan dengan konteks individu. Pesan “Selalu Ada Selalu Bisa” tidak mengunci audiens ke arti yang sempit, tetapi justru memberi mereka kendali atas makna yang ingin mereka ambil. Ini membantu memperkuat ikatan emosional karena masyarakat merasa dilihat dan diakui dalam perjalanan pribadi mereka.
Pemberian ruang bagi interpretasi individu juga merangsang partisipasi aktif dari masyarakat. Mereka merasa diundang untuk membawa makna dan pengalaman pribadi ke dalam konsep yang lebih besar ini. Ini bisa tercermin dalam berbagai postingan media sosial, cerita inspiratif, atau pengalaman berbelanja yang mereka bagikan, semuanya membantu memperluas cakupan dan pengaruh pesan tersebut.
Dalam akhirnya, kemampuan kampanye “Selalu Ada Selalu Bisa” untuk menyentuh hati dan pikiran setiap individu, membiarkan mereka merasa termotivasi dan terhubung dengan pesan ini secara mendalam, menjadi pilar keempat yang menjelaskan mengapa kampanye ini dengan berhasil nempel di kepala audiensnya.
Rekomendasi Jasa Pembuatan Campaign
Jika Anda juga ingin menciptakan campaign marketing yang kuat dan berdampak bagi brand Anda, Bithour Production, selaku agency marketing profesional, siap membantu Anda. Dengan pengalaman dan keahlian kami, kami dapat membantu merancang campaign marketing yang sesuai dengan nilai-nilai dan tujuan perusahaan Anda.
Untuk itu, jika Anda tertarik dengan layanan kami, maka jangan ragu untuk menghubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, dan bersama-sama kita dapat menciptakan campaign marketing yang unik dan inovatif untuk brand Anda.
Sumber Gambar:
- https://www.tokopedia.com/blog/sambut-hari-air-dan-earth-hour-bulan-maret-tokopedia-bagi-5-tips-hemat-air-dan-energi-rls/?utm_source=google&utm_medium=organic
- https://jakpusnews.pikiran-rakyat.com/hiburan/pr-441328980/selain-bts-blackpink-juga-didapuk-jadi-brand-ambassador-tokopedia