Jangan Sampai Salah! Struktur Landing Page yang Harus Brand Penuhi
Landing page pada dasarnya merupakan alaman web khusus yang dirancang untuk tujuan tertentu, seperti mengumpulkan informasi kontak, mempromosikan produk atau layanan, atau mengarahkan pengunjung untuk melakukan tindakan. Dalam pembuatan landing page sendiri, suatu brand harus memenuhi setipa struktur landing page yang penting. Berikut kami akan jelaskan berbagai struktur tersebut.
Pengertian Landing Page
Landing page adalah halaman web yang dirancang khusus untuk mencapai tujuan tertentu dalam konteks pemasaran digital. Halaman ini menjadi titik awal di mana pengunjung pertama kali mendarat setelah mengklik tautan dari sumber eksternal seperti iklan, email, atau media sosial. Fokus utama dari landing page adalah untuk mengarahkan pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengisi formulir, melakukan pembelian, atau mendaftar ke layanan tertentu. Karena desain dan kontennya dikhususkan untuk tujuan spesifik tersebut, landing page sering kali memiliki struktur yang sederhana dan tidak memiliki navigasi yang rumit, sehingga pengunjung lebih difokuskan pada tujuan yang diinginkan.
Dalam prakteknya, landing page sering digunakan sebagai alat untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek atau pelanggan potensial. Misalnya, sebuah perusahaan dapat membuat landing page untuk mengumpulkan informasi kontak dari pengunjung yang tertarik dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Dengan cara ini, landing page berfungsi sebagai alat yang efektif dalam mengumpulkan leads dan membangun hubungan dengan calon pelanggan. Selain itu, landing page juga dapat digunakan untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu secara langsung kepada target audiens yang relevan.
Secara keseluruhan, landing page memegang peranan penting dalam strategi pemasaran digital karena dapat membantu meningkatkan konversi dan mencapai tujuan pemasaran dengan lebih efektif. Dengan merancang landing page yang menarik, relevan, dan mudah dipahami, perusahaan dapat memaksimalkan potensi mereka dalam menarik dan mengonversi pengunjung menjadi pelanggan yang loyal. Oleh karena itu, pemahaman yang baik tentang pengertian dan peran landing page dalam ekosistem pemasaran digital sangatlah penting bagi setiap bisnis yang ingin berhasil dalam ranah online.
Struktur Landing Page
Dalam pembuatan landing page sendiri ada beberapa struktur yang harus Anda penuhi, diantarnya adalah:
1. Judul yang Menarik
Judul yang menarik merupakan elemen kunci dalam sebuah landing page karena menjadi titik awal bagi pengunjung untuk menilai relevansi dan kepentingan halaman tersebut. Judul yang efektif haruslah singkat, jelas, dan menggambarkan dengan tepat apa yang ditawarkan oleh landing page tersebut. Dengan judul yang menarik, pengunjung akan lebih tertarik untuk memperhatikan isi halaman dan melanjutkan ke tindakan selanjutnya, seperti mengisi formulir atau melakukan pembelian.
Sebuah judul yang menarik juga dapat membantu meningkatkan tingkat konversi dari pengunjung menjadi pelanggan atau prospek potensial. Ketika judul mampu menarik perhatian pengunjung dan membuat mereka merasa tertarik dengan apa yang ditawarkan, kemungkinan besar mereka akan melanjutkan untuk menjelajahi konten lebih lanjut atau bahkan melakukan tindakan yang diinginkan. Oleh karena itu, pemilihan kata dan penyusunan judul yang tepat sangatlah penting untuk mencapai kesuksesan dalam pemasaran melalui landing page.
Dalam mengembangkan judul yang menarik, penting untuk memahami audiens target dan menyesuaikan pesan dengan kebutuhan dan keinginan mereka. Berdasarkan penelitian dan pengujian, perusahaan dapat menentukan judul yang paling efektif dalam menarik perhatian target pasar mereka. Dengan demikian, judul yang menarik tidak hanya menjadi elemen penting dalam struktur landing page, tetapi juga merupakan kunci keseluruhan untuk mencapai kesuksesan dalam pemasaran digital.
2. Deskripsi Singkat
Deskripsi singkat adalah bagian penting dari struktur landing page karena memberikan pengunjung gambaran yang jelas tentang nilai dan manfaat yang ditawarkan oleh produk atau layanan yang dipromosikan. Dalam beberapa kalimat pendek, deskripsi ini harus mampu menarik perhatian pengunjung dan memotivasi mereka untuk melanjutkan interaksi dengan halaman tersebut. Dengan kata-kata yang tepat, deskripsi singkat dapat membuat pengunjung merasa tertarik dan ingin mengetahui lebih lanjut tentang apa yang ditawarkan oleh brand.
Ketika merancang deskripsi singkat untuk landing page, penting untuk fokus pada nilai tambah dan manfaat utama yang ditawarkan oleh produk atau layanan. Deskripsi haruslah singkat namun informatif, menjelaskan dengan jelas tentang solusi atau keunggulan yang ditawarkan kepada pengunjung. Dengan memberikan deskripsi yang singkat namun padat, pengunjung akan lebih mudah memahami manfaat yang mereka dapatkan dan merasa terdorong untuk melakukan tindakan selanjutnya, seperti mengklik tombol panggilan tindakan.
Selain itu, deskripsi singkat juga harus disusun dengan mempertimbangkan kata kunci yang relevan dengan tujuan landing page tersebut. Dengan demikian, deskripsi tidak hanya akan menarik perhatian pengunjung, tetapi juga dapat membantu meningkatkan visibilitas halaman dalam hasil pencarian. Dengan merancang deskripsi singkat yang efektif dan relevan, brand dapat memaksimalkan potensi landing page mereka untuk meningkatkan konversi dan mencapai tujuan pemasaran dengan lebih efektif.
3. Panggilan Tindakan
Panggilan tindakan (CTA) adalah elemen penting dalam struktur landing page yang bertujuan untuk mendorong pengunjung agar melakukan tindakan spesifik, seperti mengisi formulir, melakukan pembelian, atau menghubungi perusahaan. CTA harus dirancang dengan jelas dan menarik, sehingga pengunjung merasa terdorong untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Penting untuk membuat CTA yang terlihat dan mudah ditemukan oleh pengunjung, sehingga mereka tidak kesulitan dalam mengambil langkah selanjutnya.
Ketika merancang CTA, penting untuk menggunakan kata-kata yang persuasif dan menginspirasi pengunjung untuk bertindak segera. Misalnya, kata-kata seperti “Beli Sekarang”, “Daftar Sekarang”, atau “Hubungi Kami” dapat memberikan dorongan yang kuat kepada pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Selain itu, desain CTA yang menarik dengan warna yang kontras dan ukuran yang mencolok juga dapat membantu menarik perhatian pengunjung dan meningkatkan tingkat konversi.
Selain itu, penting untuk menempatkan CTA pada posisi yang strategis di halaman, seperti di bagian atas halaman atau setelah deskripsi produk atau layanan. Dengan menempatkan CTA di tempat yang mudah ditemukan, pengunjung akan lebih cenderung untuk melihat dan mengkliknya. Dalam beberapa kasus, penggunaan lebih dari satu CTA juga bisa efektif, tergantung pada tujuan dan kompleksitas landing page.
4. Gambar atau Video Menarik
Menampilkan gambar atau video yang menarik adalah bagian integral dari struktur landing page yang efektif. Visual adalah salah satu cara paling efektif untuk menarik perhatian pengunjung dan membuat mereka tertarik untuk menjelajahi lebih lanjut. Gambar atau video yang relevan dan menarik dapat membantu mengkomunikasikan pesan brand dengan lebih kuat daripada teks saja, sehingga memperkuat kesan positif terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.
Dalam memilih gambar atau video untuk landing page, penting untuk mempertimbangkan relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan dan audiens target yang dituju. Gambar atau video haruslah berkaitan erat dengan konten halaman dan mampu memperkuat nilai tambah atau manfaat produk atau layanan yang ditawarkan. Selain itu, gambar atau video tersebut juga haruslah berkualitas tinggi dan memiliki estetika yang menarik, sehingga mampu meningkatkan daya tarik visual halaman dan meningkatkan engagement pengunjung.
Selain menjadi alat untuk menarik perhatian, gambar atau video juga dapat membantu meningkatkan kredibilitas brand. Misalnya, menampilkan gambar produk yang menampilkan kualitas dan detail yang baik dapat membantu meyakinkan pengunjung tentang keunggulan produk tersebut. Sementara itu, video testimonial dari pelanggan atau demonstrasi produk dapat memberikan bukti sosial yang kuat dan membantu membangun kepercayaan pengunjung terhadap brand.
5. Testimoni atau Ulasan
Menampilkan testimoni atau ulasan dari pelanggan sebelumnya adalah bagian penting dari struktur landing page yang efektif. Testimoni atau ulasan memberikan bukti sosial yang kuat tentang kepuasan pelanggan terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Hal ini dapat membantu membangun kepercayaan dan keyakinan pengunjung terhadap brand, karena mereka melihat pengalaman positif orang lain yang telah menggunakan produk atau layanan tersebut.
Dalam memilih testimoni atau ulasan yang akan ditampilkan, penting untuk memilih yang paling relevan dan meyakinkan. Testimoni yang paling efektif adalah yang spesifik, menyebutkan manfaat konkret yang diperoleh oleh pelanggan dari penggunaan produk atau layanan. Selain itu, menampilkan gambar atau nama dari pelanggan yang memberikan testimoni dapat memberikan tambahan kredibilitas dan membuat testimoni terasa lebih personal dan autentik.
Selain dari membangun kepercayaan, testimoni atau ulasan juga dapat berfungsi sebagai alat untuk mempengaruhi keputusan pembelian pengunjung. Melihat pengalaman positif orang lain dapat memicu pengunjung untuk mengambil tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke layanan. Oleh karena itu, dengan memasukkan testimoni atau ulasan yang relevan dan meyakinkan dalam landing page, brand dapat meningkatkan tingkat konversi dan mencapai tujuan pemasaran dengan lebih efektif.
Cara Membuat Landing Page yang Menarik
Setelah tahu beberapa stuktur dari landing page, kini saatnya Anda mengetahui cara membuat landing page yang menarik. Berikut beberapa cara yang sudah kami rangkum:
1. Tentukan Tujuan yang Jelas
Langkah pertama dalam membuat landing page yang menarik adalah dengan menetapkan tujuan yang jelas. Tanpa tujuan yang jelas, akan sulit untuk merancang landing page yang efektif dan dapat menghasilkan hasil yang diinginkan. Tujuan landing page dapat bervariasi, mulai dari mengumpulkan informasi kontak, meningkatkan penjualan produk atau layanan, hingga mengarahkan pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu seperti mengunduh e-book atau mendaftar untuk acara webinar.
Dengan menetapkan tujuan yang jelas, Anda dapat menyesuaikan desain, konten, dan elemen-elemen lain dari landing page untuk mendukung pencapaian tujuan tersebut. Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk mengumpulkan informasi kontak, Anda perlu menyertakan formulir yang mudah diisi dan menarik perhatian pengunjung untuk mengisi formulir tersebut. Dengan memahami tujuan secara jelas, Anda dapat fokus pada elemen-elemen yang paling penting dan relevan untuk mencapai tujuan tersebut.
Selain itu, menetapkan tujuan yang jelas juga memungkinkan Anda untuk mengukur keberhasilan landing page dengan lebih efektif. Anda dapat menggunakan metrik seperti tingkat konversi, tingkat klik, atau tingkat interaksi untuk mengevaluasi apakah landing page berhasil mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Dengan pemantauan dan analisis yang tepat, Anda dapat mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja landing page Anda secara keseluruhan.
2. Pahami Audiens Anda
Memahami audiens Anda adalah langkah penting dalam proses pembuatan landing page yang menarik. Dengan memahami siapa target pasar Anda, Anda dapat merancang konten dan pesan yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan, dan preferensi mereka. Ini memungkinkan Anda untuk menciptakan pengalaman yang relevan dan memikat bagi pengunjung, meningkatkan kemungkinan mereka untuk terlibat dan melakukan tindakan yang diinginkan di halaman tersebut.
Langkah pertama dalam memahami audiens Anda adalah dengan melakukan riset pasar yang menyeluruh. Identifikasi siapa target pasar Anda, karakteristik demografis mereka, preferensi, dan tantangan yang mereka hadapi. Dengan pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda, Anda dapat menyesuaikan pesan dan konten landing page untuk menarik minat mereka dan memberikan solusi yang relevan dengan kebutuhan mereka.
Selain itu, melibatkan audiens Anda dalam proses pembuatan landing page juga bisa menjadi strategi yang efektif. Mintalah umpan balik dari pelanggan atau calon pelanggan potensial Anda tentang apa yang mereka harapkan dari halaman tersebut, serta tentang apa yang mereka temukan menarik atau kurang menarik dalam pengalaman mereka. Dengan mendengarkan dan memahami pandangan mereka, Anda dapat merancang landing page yang lebih efektif dan menarik bagi audiens target Anda.
3. Gunakan Desain yang Menarik
Menggunakan desain yang menarik adalah salah satu kunci dalam membuat landing page yang efektif. Desain yang menarik dapat memberikan kesan profesional, modern, dan memikat kepada pengunjung, meningkatkan kepercayaan dan minat mereka terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Saat merancang desain landing page, penting untuk mempertimbangkan faktor seperti tata letak, warna, tipografi, dan grafis untuk menciptakan pengalaman visual yang memukau dan memikat.
Tata letak yang baik adalah kunci untuk membuat landing page terlihat bersih, terstruktur, dan mudah dipahami. Pastikan informasi yang paling penting ditempatkan secara strategis dan mudah ditemukan oleh pengunjung. Selain itu, pilihlah warna yang sesuai dengan branding Anda dan menciptakan kontras yang menarik untuk menyoroti elemen penting seperti panggilan tindakan. Tipografi yang dipilih dengan hati-hati juga dapat membantu meningkatkan daya tarik visual dan membantu pengunjung dalam membaca dan memahami konten dengan lebih baik.
Grafis dan elemen desain lainnya seperti gambar, ikon, atau animasi dapat digunakan untuk memperkaya pengalaman pengunjung dan membangun citra brand yang kuat. Namun, penting untuk tidak berlebihan dalam penggunaan elemen desain, agar tidak mengganggu fokus pengunjung dari tujuan utama halaman.
4. Uji dan Optimalkan
Langkah penting dalam membuat landing page yang menarik adalah dengan melakukan uji dan optimalisasi secara terus-menerus. Dengan melakukan uji A/B, Anda dapat menguji berbagai elemen landing page, seperti judul, panggilan tindakan, warna, dan tata letak, untuk melihat mana yang paling efektif dalam meningkatkan konversi. Setelah mengumpulkan data dari uji tersebut, Anda dapat melakukan optimalisasi terhadap landing page Anda untuk meningkatkan kinerja dan hasilnya.
Saat melakukan uji A/B, pastikan Anda hanya menguji satu elemen pada satu waktu untuk mendapatkan hasil yang akurat. Misalnya, Anda dapat menguji dua versi judul yang berbeda untuk melihat mana yang lebih menarik perhatian pengunjung. Setelah mengumpulkan data yang cukup, Anda dapat menganalisis hasilnya dan membuat keputusan berdasarkan performa masing-masing versi.
Optimalisasi landing page juga merupakan proses yang berkelanjutan. Teruslah memantau kinerja landing page Anda dan lakukan perubahan yang diperlukan berdasarkan data dan tren yang Anda peroleh. Dengan melakukan uji dan optimalisasi secara terus-menerus, Anda dapat meningkatkan konversi dan mencapai tujuan pemasaran Anda dengan lebih efektif.
5. Integrasi dengan Kampanye Pemasaran
Integrasi landing page dengan kampanye pemasaran merupakan langkah penting dalam memastikan kesuksesan dan efektivitasnya. Hal ini memastikan bahwa pesan dan penawaran yang disampaikan melalui landing page konsisten dengan pesan yang disampaikan dalam kampanye pemasaran lainnya, seperti iklan online, email, atau media sosial. Dengan integrasi yang baik, Anda dapat menciptakan pengalaman yang mulus bagi pengunjung, memperkuat pesan dan tindakan yang diinginkan, serta meningkatkan tingkat konversi.
Untuk mengintegrasikan landing page dengan kampanye pemasaran, pastikan bahwa tautan atau CTA yang digunakan dalam kampanye mengarahkan pengunjung langsung ke landing page yang relevan. Selain itu, pastikan bahwa pesan, tawaran, dan estetika visual yang digunakan dalam kampanye juga terwakili secara konsisten dalam landing page. Ini membantu memperkuat pesan brand dan membangun konsistensi yang diperlukan untuk membujuk pengunjung melakukan tindakan yang diinginkan.
Selain itu, penting juga untuk melacak dan menganalisis kinerja landing page dalam konteks kampanye pemasaran secara keseluruhan. Dengan memantau metrik seperti tingkat konversi, sumber lalu lintas, dan ROI (Return on Investment), Anda dapat mengevaluasi efektivitas kampanye dan membuat perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan hasilnya. Dengan mengintegrasikan landing page dengan kampanye pemasaran Anda secara holistik, Anda dapat menciptakan pengalaman yang konsisten dan efektif bagi pengunjung, serta mencapai tujuan pemasaran Anda dengan lebih baik.
6. Monitor dan Analisis
Monitoring dan analisis adalah langkah penting dalam pembuatan landing page yang menarik dan efektif. Dengan memantau kinerja landing page secara teratur, Anda dapat mengidentifikasi tren, pola, dan kesempatan untuk meningkatkan konversi dan hasilnya. Melalui analisis data yang teliti, Anda dapat memahami perilaku pengunjung, faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mereka, dan area-area yang perlu ditingkatkan dalam hal desain, konten, atau panggilan tindakan.
Untuk melakukan monitoring dan analisis yang efektif, tentukan metrik kunci yang akan Anda pantau, seperti tingkat konversi, tingkat klik, atau waktu tinggal pengunjung di halaman. Gunakan alat analisis web seperti Google Analytics untuk melacak metrik-metrik tersebut dan mendapatkan wawasan yang mendalam tentang kinerja landing page Anda. Selain itu, pantau juga feedback dari pengunjung, baik melalui formulir kontak, ulasan, atau interaksi sosial media, untuk memahami pengalaman mereka dengan landing page Anda.
Setelah Anda mengumpulkan data yang cukup, lakukan analisis menyeluruh untuk mengidentifikasi pola dan tren yang relevan. Identifikasi area yang berhasil dan area yang perlu diperbaiki, serta temukan peluang untuk meningkatkan kinerja landing page Anda. Dengan menerapkan perubahan berdasarkan hasil analisis, Anda dapat terus mengoptimalkan landing page Anda untuk mencapai tujuan pemasaran Anda dengan lebih baik dan memaksimalkan ROI kampanye pemasaran Anda secara keseluruhan.
Kesimpulan
Dalam dunia pemasaran digital yang kompetitif, memiliki landing page yang efektif dan menarik adalah suatu keharusan. Jangan ragu untuk mengaplikasikan tips-tips di atas untuk meningkatkan konversi dan mencapai tujuan pemasaran Anda. Jika Anda membutuhkan bantuan dalam merancang dan mengoptimalkan landing page Anda, tim ahli kami di Bithour Production siap membantu Anda.
Anda tertarik? Jangan ragu untuk hubungi kami sekarang juga di sini! Selain itu, Anda juga bisa temukan rahasia sukses strategi marketing dari brand ternama di Instagram FBTV. Klik untuk Mulai Cari Tahu!
Find this insightful?
Share it to your friend!
Give us your Reaction!
Free Consultation & Valuable Insights