
Strategi Jitu Kampanye Axe Find Your Magic untuk Mengubah Citra Brand
Dalam dunia pemasaran yang semakin dinamis dan berubah, menciptakan citra merek yang kuat dan menarik bagi konsumen menjadi langkah krusial bagi kesuksesan suatu perusahaan. Salah satu contoh yang menarik perhatian dalam hal ini adalah kampanye “Axe Find Your Magic”. Sebagai salah satu merek terkemuka dalam industri perawatan pria, Axe telah berhasil mengubah pandangan konsumen terhadap citra mereknya melalui strategi kampanye yang inovatif dan menarik.
Kampanye Axe Find Your Magic telah menjadi sorotan utama dalam dunia pemasaran, tidak hanya karena pesan yang disampaikannya, tetapi juga karena dampak yang dihasilkan dalam mengubah persepsi tradisional tentang maskulinitas dan daya tarik pria. Dengan menggabungkan elemen-elemen kreatif, psikologis, dan sosial, kampanye ini berhasil membuka jalan baru bagi Axe dalam menciptakan hubungan yang lebih mendalam dengan khalayaknya.
Untuk itu dalam artikel ini Bithour akan membahas secara mendalam strategi yang digunakan dalam kampanye Axe Find Your Magic untuk mengubah citra merek brand mereka. Kami akan melihat bagaimana kampanye ini mampu menghadirkan pesan yang kuat dan relevan, merespon perubahan sosial yang berkembang, dan menginspirasi generasi baru pria untuk merayakan keunikan dan kepribadian mereka sendiri. Jadi, tanpa berlama-lama lagi mari simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Sejarah Brand Axe
Sejarah Brand Axe dimulai pada tahun 1983, ketika merek ini pertama kali diperkenalkan oleh perusahaan kecantikan ternama, Unilever. Awalnya dikenal sebagai “Lynx” di pasar Eropa, Axe menjadi terkenal karena pendekatannya yang revolusioner terhadap perawatan pria. Pada saat itu, produk perawatan pria cenderung lebih serius dan konservatif, tetapi Axe mengambil langkah berani dengan menghadirkan produk-produk yang lebih santai dan berjiwa muda.
Dengan langkah yang berani, Axe berhasil menarik perhatian para pria muda dengan produk-produknya yang berbeda dari yang ada di pasaran. Pada akhir 1990-an dan awal 2000-an, Axe memperluas lini produknya, termasuk deodoran, body spray, sabun mandi, dan produk perawatan pria lainnya. Namun, yang lebih penting lagi, Axe membangun citra merek yang unik dan menarik, di mana penggunaan produk-produk mereka diasosiasikan dengan daya tarik dan maskulinitas.
Puncak popularitas Axe terjadi pada tahun 2000-an, ketika kampanye-kampanye iklan mereka yang kreatif dan kontroversial menjadi perbincangan hangat di berbagai belahan dunia. Kampanye-kampanye ini sering mengambil pendekatan humor dan fantasi, dengan pesan bahwa penggunaan produk Axe dapat menghasilkan daya tarik yang tak tertahankan bagi pria. Meskipun mendapatkan kritik dan pujian dalam jumlah yang sama, kampanye-kampanye tersebut berhasil menancapkan citra Axe sebagai merek yang berani dan berbeda.
Namun, seiring pergeseran budaya dan pandangan masyarakat tentang maskulinitas dan gender, Axe mendapati dirinya menghadapi tantangan baru pada pertengahan 2010-an. Citra mereka yang terkait dengan pandangan lama tentang maskulinitas mulai terasa ketinggalan zaman dan tidak sensitif terhadap perubahan sosial. Inilah saat di mana Axe memutuskan untuk melakukan perubahan besar dalam pendekatan mereka.
Pada tahun 2016, kampanye “Axe Find Your Magic” diluncurkan sebagai tanggapan terhadap perubahan budaya yang lebih inklusif dan beragam. Kampanye ini menggeser fokus dari “menarik perempuan” menjadi “merayakan keunikan diri sendiri”. Axe berusaha untuk memberdayakan pria muda untuk menjadi diri mereka yang sejati, tanpa perlu mencoba memenuhi standar maskulinitas yang kaku. Dalam era di mana keberagaman dihargai dan diperjuangkan, kampanye ini mencerminkan komitmen Axe untuk mengikuti arus perubahan dan menjadi lebih relevan bagi konsumen masa kini.
Seiring berjalannya waktu, Axe terus bertransformasi dan beradaptasi dengan tuntutan zaman. Dari awal yang berani hingga perubahan strategis yang diterapkan melalui kampanye “Axe Find Your Magic”, perjalanan merek ini menjadi cerminan bagaimana perusahaan dapat bertahan dan tumbuh dengan tetap terhubung dengan konsumen dalam menghadapi perubahan budaya dan sosial yang tak terelakkan.
Kampanye Axe Find Your Magic

Kampanye “Axe Find Your Magic” merupakan tonggak penting dalam perjalanan merek ini, menggambarkan perubahan fundamental dalam cara Axe berinteraksi dengan konsumennya. Diluncurkan pada tahun 2016, kampanye ini mewakili transformasi mendalam dari pendekatan tradisional yang terfokus pada daya tarik fisik menjadi pesan yang lebih mendalam dan inklusif. Kampanye “Axe Find Your Magic” membawa perubahan paradigma, menggeser fokus dari upaya pria untuk menarik perempuan menjadi perayaan atas keunikan diri sendiri.
Dalam kampanye ini, Axe memperkenalkan narasi yang lebih kompleks dan inspiratif. Mereka mengakui bahwa setiap individu memiliki keunikan dan potensi yang tidak terbatas. Kampanye ini merayakan berbagai minat, bakat, dan kepribadian pria muda, mengajak mereka untuk menjalani hidup tanpa dibatasi oleh ekspektasi sosial atau stereotip maskulinitas. Pada dasarnya, “Axe Find Your Magic” mendukung gagasan bahwa kepercayaan diri sejati berasal dari penerimaan dan penghargaan terhadap diri sendiri.
Dalam kampanye ini, iklan-iklan yang disajikan juga mengalami perubahan drastis. Mereka beralih dari potret pria-pria “super” yang mendekati bintang film menuju cerita-cerita nyata yang lebih relevan dengan konsumen. Kampanye ini menggambarkan pria dalam berbagai peran dan identitas, merangkul keanekaragaman etnis, orientasi seksual, dan minat. Pesan-pesan yang disampaikan melalui iklan-iklan ini mengajak pria muda untuk merangkul jati diri mereka tanpa rasa malu atau batasan.
Hasil dari kampanye ini adalah perubahan signifikan dalam persepsi merek Axe. Dari citra yang semula terkait dengan stereotip maskulinitas dan daya tarik konvensional, Axe berhasil membangun citra yang lebih inklusif, modern, dan mendukung nilai-nilai positif. Kampanye ini menjadi contoh nyata bagaimana merek dapat merespons perubahan sosial dengan cara yang menginspirasi dan memperkuat hubungan dengan konsumen. “Axe Find Your Magic” tidak hanya mengubah citra merek, tetapi juga merangkul peran penting yang merek dapat mainkan dalam merangsang diskusi tentang identitas, keberagaman, dan kepercayaan diri dalam masyarakat saat ini.
Strategi dalam Kampanye Axe Find Your Magic
Dalam kampanye “Axe Find Your Magic,” terdapat beberapa strategi yang digunakan oleh Axe untuk mengubah citra merek mereka secara efektif:
1. Pergeseran Pesan Inti
Strategi utama yang mendasari keberhasilan kampanye “Axe Find Your Magic” adalah pergeseran pesan inti merek tersebut. Seiring dengan perubahan budaya dan pandangan masyarakat tentang maskulinitas dan identitas gender, Axe memutuskan untuk mengubah cara mereka berbicara kepada konsumennya. Sebelumnya, merek ini sering mengaitkan penggunaan produk mereka dengan daya tarik fisik dan upaya untuk menarik perempuan. Namun, dalam kampanye ini, mereka mengambil langkah berani dengan mengubah narasi menjadi lebih mendalam dan inklusif.
Pergeseran pesan inti ini melibatkan transisi dari fokus pada “menarik perempuan” menjadi pesan yang lebih kuat dan relevan: “merayakan keunikan diri sendiri”. Merek ini mengajak pria muda untuk menemukan keunikan dan potensi dalam diri mereka sendiri, dan meyakinkan mereka bahwa kepercayaan diri yang sejati berasal dari penerimaan dan penghargaan terhadap diri sendiri. Dengan kata lain, Axe tidak lagi menggambarkan daya tarik sebagai satu-satunya ukuran keberhasilan, melainkan mengajak pria untuk memiliki kepercayaan diri yang dalam tanpa perlu mengikuti norma-norma yang sempit.
Melalui pergeseran pesan inti ini, Axe menghadirkan pesan yang lebih kuat dan relevan dengan konteks sosial yang berkembang. Merek ini bergerak dari pandangan yang lebih dangkal tentang daya tarik fisik menjadi pendekatan yang lebih mendalam tentang kepercayaan diri yang bersumber dari penerimaan diri sendiri. Strategi ini mencerminkan kebijakan inklusif dan progresif yang menghargai keberagaman dan identitas individu, serta menghubungkan lebih erat dengan nilai-nilai yang dihargai oleh generasi baru. Pergeseran pesan inti ini adalah pijakan penting yang memungkinkan kampanye “Axe Find Your Magic” untuk sukses mengubah citra merek dan membawa merek tersebut lebih dekat dengan audiens yang lebih sadar akan pentingnya merayakan diri sendiri dalam bentuk yang autentik dan unik.
2. Inklusivitas dan Diversitas
Strategi kunci lain yang mendasari sukses kampanye “Axe Find Your Magic” adalah penekanan yang kuat pada inklusivitas dan diversitas. Melihat perubahan budaya yang semakin menghargai keberagaman dan menerima identitas yang beragam, Axe dengan bijak merangkul konsep ini dalam seluruh elemen kampanyenya. Merek ini bergerak dari representasi yang sempit dan kaku tentang maskulinitas menuju pandangan yang lebih luas dan inklusif.
Dalam kampanye ini, Axe memperluas kisahnya dengan memasukkan berbagai latar belakang etnis, orientasi seksual, dan minat. Dengan cara ini, merek ini tidak hanya mengakui keragaman masyarakat modern, tetapi juga menghormati dan merayakan keunikan setiap individu. Representasi yang lebih beragam ini memberikan kesempatan bagi berbagai kelompok konsumen untuk merasa terhubung dengan merek dan pesan yang mereka bawa.
Selain itu, strategi inklusivitas dan diversitas ini tercermin dalam seleksi model dan narasi iklan. Merek ini memutuskan untuk tidak hanya menghadirkan pria dengan tampilan fisik yang konvensional, tetapi juga menggambarkan berbagai bentuk tubuh, penampilan, dan gaya hidup. Pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa setiap pria, tanpa memandang latar belakangnya, memiliki potensi untuk menemukan keunikan dan daya tarik dalam diri mereka sendiri.
Pendekatan ini memberikan dimensi yang lebih dalam pada kampanye dan membuatnya lebih relevan dengan audiens yang semakin mendambakan representasi yang beragam dan inklusif. Dengan memasukkan berbagai identitas dalam cerita-cerita iklan mereka, Axe secara efektif mengubah citra merek dari satu yang terbatas pada norma-norma sempit menjadi merek yang merayakan keanekaragaman manusia. Strategi inklusivitas dan diversitas ini bukan hanya menjadikan kampanye “Axe Find Your Magic” lebih relevan, tetapi juga membuktikan komitmen merek dalam menjadi bagian dari perubahan sosial positif yang sedang terjadi.
3. Penekanan pada Keunikan Individu
Strategi ketiga yang memainkan peran krusial dalam transformasi citra merek Axe melalui kampanye “Axe Find Your Magic” adalah penekanan yang tajam pada keunikan individu. Merek ini mengambil langkah berani dengan menggeser fokus dari norma-norma sosial yang sempit menuju pesan yang menghargai serta merayakan minat, bakat, dan kepribadian unik setiap individu.
Dalam kampanye ini, Axe berhasil menciptakan narasi yang mendorong pria muda untuk mengakui dan menghargai keunikan mereka sendiri. Merek ini menunjukkan bahwa daya tarik dan kepercayaan diri yang sejati tidaklah berasal dari berusaha memenuhi standar-sempit, tetapi justru tumbuh dari penerimaan diri sendiri. Melalui berbagai cerita inspiratif, Axe mengilhami konsumen untuk merangkul minat mereka tanpa merasa terkekang oleh ekspektasi yang dibentuk oleh norma sosial atau citra maskulinitas yang kaku.
Strategi ini tercermin dalam iklan-iklan yang menggambarkan pria muda dalam berbagai peran dan identitas, dari seniman hingga petualang, dari intelektual hingga atlet. Pesan yang kuat di balik kampanye ini adalah bahwa tidak ada satu definisi tunggal tentang apa yang membuat seseorang menarik atau percaya diri. Dengan memvisualisasikan berbagai aspek dari kehidupan pria yang dapat membentuk identitas mereka, merek ini membantu para konsumen merasa diakui dan didukung dalam perjalanan untuk menemukan diri mereka sendiri.
Dengan cara ini, strategi penekanan pada keunikan individu tidak hanya membantu mengubah citra merek, tetapi juga memberdayakan para konsumen dengan rasa percaya diri yang lebih dalam. Ini menciptakan ikatan yang lebih mendalam antara merek dan audiens, serta mengirimkan pesan bahwa Axe tidak hanya peduli tentang penampilan fisik, tetapi juga tentang keberanian untuk menjadi diri sendiri. Dalam dunia yang semakin kompleks dan beragam, strategi ini memungkinkan kampanye “Axe Find Your Magic” untuk merespon kebutuhan dan aspirasi konsumen masa kini, mengukuhkan posisi Axe sebagai merek yang inspiratif dan relevan.
Rekomendasi Jasa Pembuatan Kampanye Marketing
Jika Anda juga ingin menciptakan kampanye marketing yang kuat dan berdampak bagi brand Anda, Bithour Production, selaku agency marketing profesional, siap membantu Anda. Dengan pengalaman dan keahlian kami, kami dapat membantu merancang kampanye marketing yang sesuai dengan nilai-nilai dan tujuan perusahaan Anda.
Untuk itu, jika Anda tertarik dengan layanan kami, maka jangan ragu untuk menghubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, dan bersama-sama kita dapat menciptakan kampanye marketing yang unik dan inovatif untuk brand Anda.