Mengungkap 5 Strategi Marketing Kopiko, Brand Permen Yang Memasuki Pasar Global

Dalam industri saat ini ada sebuah merek permen kopi yang telah menaklukkan hati pecinta kopi di seluruh dunia, yaitu Kopiko. Merupakan salah satu produk dari Mayora Group, Kopiko berhasil meraih kesuksesan yang gemilang dengan menjadi salah satu merek permen kopi terkemuka di pasar global. Tidak hanya dikenal di Indonesia, Kopiko berhasil mengukir prestasi sebagai merek permen yang dipercaya dan disukai oleh lebih dari 50 negara di berbagai belahan dunia. Bagaimana Kopiko mampu meraih kesuksesan dan menjadi brand permen kopi yang memasuki pasar global dengan gemilang?

Artikel ini akan mengungkap strategi marketing yang telah diimplementasikan oleh Kopiko untuk mencapai prestasi luar biasa dalam mencapai pasar global. Dari konsep branding yang kuat hingga strategi inovasi produk yang tepat, semuanya telah menjadi faktor penting dalam kesuksesan Kopiko di pasar internasional.

Sejarah Singkat Kopiko

Kopiko adalah merek permen kopi yang sangat terkenal dan populer di Indonesia. Sejarah Kopiko dimulai pada tahun 1974 ketika perusahaan Indonesia, PT. Mayora Indah Tbk, didirikan oleh Jogi Hendra Atmadja. Awalnya, perusahaan ini fokus pada produksi biskuit dan kue-kuean. Namun, pada tahun 1982, PT. Mayora Indah Tbk memperkenalkan produk permen kopi pertamanya yang diberi nama “Kopiko” ke pasar Indonesia.

Telah menjadi inovasi baru karena sebelumnya permen kopi tidak begitu dikenal di Indonesia. Dengan cita rasa kopi yang kuat dan manis, permen ini berhasil menarik perhatian konsumen dan mendapatkan popularitas yang tinggi. Kopiko juga dipasarkan dengan tagline “Kopiko Nomor Satu di Dunia”, yang menunjukkan komitmennya untuk memberikan pengalaman kopi autentik dalam bentuk permen.

Kemudian mulai merambah pasar internasional dan diekspor ke berbagai negara di Asia, Afrika, Amerika, dan Eropa. Kualitas dan rasa autentik dari permen kopi membuatnya mendapat sambutan yang positif di pasar global.

Dalam perkembangannya tidak hanya menyediakan permen kopi saja, tetapi juga menghadirkan produk-produk lain seperti kopi sachet dan kopi bubuk siap seduh. Hal ini semakin memperkuat citra merek sebagai merek kopi yang dapat dinikmati dengan berbagai pilihan produk.

Seiring berjalannya waktu permen kopi ini terus berinovasi dengan menghadirkan varian rasa baru dan mengadaptasi preferensi konsumen. Saat ini permen kopi ini telah menjadi salah satu merek kopi terkemuka di Indonesia dan dikenal secara internasional. Kehadirannya sebagai merek permen kopi ikonik terus menjadi favorit dan tetap merajai pasar kopi permen di berbagai belahan dunia.

Target Audiens Kopiko

Target audiens Kopiko adalah para pecinta kopi dari berbagai kalangan usia, terutama mereka yang menginginkan sensasi nikmatnya kopi dalam bentuk permen. Kopiko berhasil menyasar beragam segmen konsumen dengan ciri khasnya sebagai permen kopi yang menghadirkan rasa asli kopi yang otentik.

Pertama, Kopiko menarik perhatian kalangan usia muda, khususnya mereka yang aktif dan sibuk dalam rutinitas sehari-hari. Permen kopi ini menjadi pilihan favorit bagi kaum muda yang menyukai rasa kopi dan membutuhkan penguat energi saat beraktivitas.

Kedua, Kopiko berhasil mencuri hati para profesional yang sering bekerja dalam tekanan tinggi. Para pekerja kantoran dan eksekutif mengapresiasi kenyamanan dan kemudahan menyantap permen kopi ini di tengah jadwal kerja yang padat.

Ketiga, Kopiko juga menarik perhatian kalangan ibu rumah tangga yang ingin menikmati rasa kopi dalam bentuk permen praktis. Permen ini menjadi teman setia bagi ibu-ibu yang ingin bersantai dan menikmati momen istirahat dengan cita rasa kopi yang autentik.

Keempat, para pelajar dan mahasiswa juga termasuk dalam target audiens Kopiko. Permen kopi ini menjadi alternatif menarik bagi mereka yang menyukai kopi namun ingin menghindari kandungan kafein berlebih.

Terakhir, Kopiko berhasil menjangkau konsumen dari berbagai negara di seluruh dunia. Rasa kopi yang otentik dan kualitas produk yang terjaga telah membuat Kopiko diterima dengan baik di pasar internasional. Para pecinta kopi dari berbagai budaya dan latar belakang menjadi penggemar setia permen kopi ini.

Dengan strategi pemasaran yang tepat dan kesesuaian produk dengan selera konsumen global, Kopiko berhasil menjadi merek permen kopi nomor satu di dunia, yang dicintai dan diakui oleh banyak orang dari berbagai kalangan.

Keunggulan Yang Dimiliki Kopiko

Kopiko memiliki beberapa keunggulan yang membuatnya menjadi permen kopi terkemuka di dunia:

1. Rasa Autentik: Permen kopi dari brand enawarkan rasa kopi yang autentik dan khas. Biji kopi asli digunakan dalam pembuatan permen ini, sehingga memberikan cita rasa yang mendekati minuman kopi sebenarnya. Hal ini membuat para pecinta kopi dapat menikmati sensasi kopi di mana saja dan kapan saja.
2. Efek Energizing: Seperti sedang minum kopi permen kopi memberikan efek energizing yang menyegarkan. Kandungan kafein dalam permen ini memberikan dorongan energi bagi para konsumen, membantu mengatasi rasa kantuk dan meningkatkan kewaspadaan.
3. Kemudahan dan Portabilitas: Kopiko hadir dalam bentuk permen, sehingga mudah dibawa dan dinikmati di mana saja. Kepraktisan ini menjadikannya pilihan favorit bagi orang yang ingin merasakan rasa kopi tanpa harus menyeduhnya.
4. Global Recognition: Kopiko telah menjadi merek permen kopi yang diakui secara global. Dengan kualitas yang konsisten dan rasa yang memikat, permen ini berhasil menarik perhatian lebih dari 50 negara di seluruh dunia, mengukuhkan posisinya sebagai permen kopi nomor satu.
5. Varian Rasa: Selain kopi original, Kopiko juga menyajikan varian rasa susu. Pilihan ini memberikan variasi bagi para konsumen yang ingin merasakan kelezatan kopi dengan sentuhan susu yang lembut.

Dengan keunggulan-keunggulan tersebut, brand permen kopi ini telah menjadi merek yang terpercaya dan diminati oleh para penggemar kopi di seluruh dunia. Rasa kopi yang otentik dan efeknya yang menyegarkan menjadikan Kopiko sebagai pilihan terbaik bagi mereka yang ingin menikmati sensasi kopi dengan cara yang praktis dan memuaskan.

Strategi Yang Digunakan Oleh Kopiko

1. Memastikan Produk Tersedia di Berbagai Saluran Distribusi

Strategi brand Kopiko yang memastikan produk tersedia di seluruh saluran distribusi merupakan langkah yang cerdas dan efektif untuk memperluas pangsa pasar dan mencapai konsumen di berbagai wilayah. Dengan membuka pasar setelah pandemi, Kopiko berkomitmen untuk menyediakan produknya secara global, sehingga dapat memenuhi permintaan konsumen yang semakin tinggi.

Dengan adanya strategi ini berusaha untuk menghadirkan permen kopi mereka di berbagai toko, supermarket, minimarket, gerai kopi, dan outlet lainnya. Dengan menyediakan produk di berbagai saluran distribusi ini, Kopiko dapat mencapai beragam konsumen, termasuk mereka yang berbelanja di pusat perbelanjaan, di pasar tradisional, atau bahkan melalui pembelian online.

Memastikan produk tersedia di seluruh saluran distribusi juga mempermudah konsumen untuk mendapatkan Kopiko dengan mudah dan praktis. Konsumen tidak perlu repot mencari-cari produk, karena permen kopi ini hadir dengan beragam pilihan dan mudah ditemukan di berbagai tempat.

Selain itu, strategi ini juga dapat meningkatkan kesadaran merek dan eksposur produk di pasar. Dengan hadirnya Kopiko di banyak tempat, konsumen akan semakin mengenal merek ini dan dapat mencoba produknya dengan lebih mudah. Hal ini berpotensi meningkatkan loyalitas konsumen dan mendorong pembelian berulang.

Dengan memastikan ketersediaan produk di seluruh saluran distribusi, Kopiko menunjukkan komitmen mereka untuk memberikan pengalaman kopi yang autentik dan energizing kepada konsumen di seluruh dunia. Strategi ini merupakan langkah yang tepat untuk menghadirkan sensasi kopi yang nikmat dan menyegarkan kepada lebih banyak orang, menjadikan brand permen kopi ini sebagai merek permen kopi yang diakui dan dipercaya secara global.

2. Muncul di Serial Drama Korea

Kopiko menggunakan strategi pemasaran yang cerdas dengan memanfaatkan popularitas drama Korea untuk meningkatkan eksposur dan kesadaran merek mereka. Drama Korea memiliki basis penggemar yang besar di berbagai negara, termasuk Indonesia dan negara-negara lain di dunia. Dengan muncul di drama-drama populer seperti “Vincenzo” dan “Hometown Cha-Cha-Cha,” berusaha mencapai audiens yang luas dan beragam.

Dalam drama “Vincenzo,” Kopiko tampil dalam beberapa episode khususnya di episode 14, 15, 17, dan 19. Munculnya produk Kopiko dalam episode-episode tertentu ini dapat memberikan eksposur yang signifikan bagi merek tersebut. Para pemeran utama yang mengkonsumsi Kopiko dalam adegan-adegan tertentu juga memberikan asosiasi positif bagi produk, karena popularitas dan pengaruh para aktor dan aktris dalam drama tersebut.

Strategi ini juga dapat menciptakan efek buzz dan pembicaraan di kalangan penonton drama. Ketika penonton melihat produk yang mereka kenal atau suka muncul di drama yang sedang populer, mereka cenderung berbicara tentang hal tersebut di media sosial, forum, atau grup komunitas. Ini membantu menciptakan momentum pemasaran untuk merek tersebut dan memperkuat kesan positif tentang produk tersebut di benak penonton.

Selain itu, munculnya Kopiko dalam drama Korea juga dapat menciptakan hubungan emosional dengan penonton. Ketika penonton menyaksikan pemeran utama menikmati Kopiko dalam adegan drama, mereka mungkin merasa terhubung dengan karakter tersebut dan ingin mencoba produk yang sama. Strategi ini berusaha memanfaatkan pengaruh tokoh-tokoh yang dikagumi dan diidolakan oleh penonton untuk menginspirasi pembelian dan loyalitas terhadap produk.

Dengan memilih drama-drama populer yang memiliki basis penggemar yang besar dan menghadirkan produk mereka dalam adegan-adegan yang menarik, Kopiko mencoba untuk memaksimalkan dampak pemasaran dan meningkatkan popularitasnya di kalangan penonton drama Korea. Strategi ini merupakan langkah yang cerdas untuk memanfaatkan potensi besar dari drama Korea sebagai platform pemasaran yang efektif dan mendapatkan eksposur yang lebih luas untuk merek Kopiko.

3. Memperkuat Branding

Kopiko telah berhasil membangun citra merek yang kuat dan menjadi merek yang dikenal luas di berbagai negara. Salah satu kunci keberhasilan mereka adalah slogan yang ikonik, yaitu “Kopiko Gantinya Kopi”. Slogan ini menjadi ciri khas merek mereka yang menonjolkan komitmen mereka untuk menyajikan permen kopi berkualitas tinggi dengan rasa asli kopi yang otentik.

Slogan tersebut mencerminkan filosofi Kopiko dalam menyajikan produk yang sesuai dengan harapan konsumen. Mereka berkomitmen untuk memberikan pengalaman kopi yang sejati melalui permen mereka, dengan rasa yang kaya dan autentik seperti kopi asli. Dengan demikian, mereka tidak hanya menawarkan sekadar permen rasa kopi biasa, tetapi juga menghadirkan kenikmatan dan sensasi seolah-olah sedang menikmati secangkir kopi yang hangat.

Strategi branding yang kuat ini berhasil membangun daya tarik di kalangan pecinta kopi dan pecinta permen di seluruh dunia. Slogan yang mudah diingat dan berkesan ini telah membantu menciptakan identitas merek yang unik dan membedakan Kopiko dari pesaingnya di pasar. Dengan citra merek yang kuat dan komitmen yang konsisten dalam menyajikan kualitas terbaik telah berhasil meraih tempat istimewa dalam hati konsumen dan menjadi merek permen kopi nomor satu di dunia.

4. Melakukan Inovasi

Strategi inovasi telah menjadi salah satu kunci keberhasilan dalam menghadapi persaingan pasar dan memperluas pangsa pasar mereka. Pada awal tahun 2010, Mayora, perusahaan di balik merek Kopiko, mengambil langkah berani dengan mengeluarkan varian baru, yaitu Kopiko Brown Coffee. Inovasi ini terinspirasi oleh sebuah brand kopi yang sudah mendunia, dan merupakan langkah maju dalam menyajikan variasi produk yang berbeda dari varian kopi sebelumnya.

Kopiko Brown Coffee memperkenalkan perubahan pada rasa permen kopi dengan menggunakan gula aren sebagai pemanis, yang membuatnya menjadi pilihan yang lebih sehat bagi konsumen. Permen ini juga menghadirkan kemasan baru dengan ukuran yang lebih kecil, seberat 25 gram, dan dijual dengan harga yang terjangkau, hanya Rp 1.000 per saset. Dengan demikian, inovasi ini bertujuan untuk menarik perhatian dan memikat lidah pasar internasional, serta menyediakan pilihan yang lebih terjangkau bagi konsumen.

Meskipun Kopiko Brown Coffee dijual dengan harga yang lebih premium karena menggunakan gula lokal, strategi inovasi ini telah membawa keberhasilan bagi Kopiko dalam memasuki pasar internasional. Produk baru ini sukses diekspor ke Malaysia dan beberapa negara di Asia, membuka peluang pasar baru bagi permen kopi ini. Meskipun tata niaga gula yang rumit menyebabkan harga gula di dalam negeri lebih mahal, namun strategi inovatif ini membantu Kopiko untuk tetap bersaing di pasar dan menawarkan pilihan produk yang lebih bervariasi dan menarik bagi konsumen di seluruh dunia. Dengan terus berinovasi, Kopiko telah membuktikan komitmennya untuk menghadirkan produk berkualitas dan menyesuaikan diri dengan selera dan kebutuhan pasar yang terus berkembang.

5. Melakukan Promosi

Strategi promosi merupakan salah satu pilar penting dalam kesuksesan dalam mempertahankan pangsa pasar lokal dan internasional. Mayora sebagai perusahaan di belakang merek Kopiko, memiliki komitmen kuat untuk terus berinovasi dalam promosi produk mereka.

Dalam upaya memperkuat brand awareness Mayora aktif melakukan promosi melalui berbagai saluran di atas dan di bawah garis. Melalui media elektronik, seperti televisi dan radio, mereka menghadirkan iklan yang menarik dan menggugah minat konsumen. Iklan-iklan tersebut mengkomunikasikan pesan-pesan yang khas, seperti slogan “Kopiko, the real coffee candy”, untuk menggambarkan kualitas dan rasa asli dari permen kopi mereka.

Selain itu, media cetak dan billboard juga menjadi sarana penting dalam promosi Kopiko. Iklan-iklan cetak yang menarik dan berwarna, ditempatkan di berbagai media cetak seperti majalah, tabloid, dan koran, membantu memperluas jangkauan pesan mereka kepada calon konsumen. Sedangkan billboard yang strategis dipasang di berbagai lokasi strategis, seperti jalan raya atau pusat perbelanjaan, menjadi sarana efektif untuk menarik perhatian konsumen yang sedang beraktivitas di luar ruangan.

Selain promosi di media tradisional juga mengoptimalkan promosi di media sosial dan platform digital. Strategi promosi ini memungkinkan mereka untuk berinteraksi langsung dengan konsumen, merespons pertanyaan, serta mendapatkan feedback secara cepat dan langsung. Hal ini membantu mereka membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen dan terus meningkatkan kualitas produk serta layanan mereka sesuai dengan kebutuhan pasar.

Dengan strategi promosi yang komprehensif dan inovatif, Kopiko terus memperkuat citra merek mereka, menjangkau lebih banyak konsumen, dan mempertahankan posisi mereka sebagai permen kopi nomor satu di Indonesia dan di dunia. Promosi yang dilakukan secara terus-menerus membantu Kopiko untuk tetap relevan dan diminati oleh konsumen di tengah persaingan yang semakin ketat dalam industri makanan dan minuman.

Manfaat Yang Didapatkan Kopiko Dari Strateginya

Kopiko telah meraih berbagai manfaat positif dari strategi yang telah mereka terapkan:

1. Meningkatkan Brand Awareness: Strategi promosi yang kuat dan beragam telah membantu meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek. Slogan “Kopiko Gantinya Ngopi” dan iklan-iklan yang menarik telah berhasil mengakar dalam benak konsumen, sehingga mereka lebih mudah mengidentifikasi dan mengingat merek tersebut.
2. Peningkatan Penjualan: Dengan strategi inovasi dan pengenalan varian baru seperti Kopiko Brown Coffee, Mayora berhasil meningkatkan penjualan produk mereka. Inovasi dalam produk membantu menciptakan daya tarik baru bagi konsumen, yang pada gilirannya berdampak positif pada peningkatan penjualan.
3. Ekspansi Pasar: Melalui promosi yang intens dan berkesinambungan telah mampu memperluas pasar mereka ke tingkat lokal dan internasional. Ekspor ke berbagai negara di Asia, seperti Malaysia, menunjukkan daya tarik global dari merek tersebut.
4. Kredibilitas dan Kepercayaan Konsumen: Citra merek yang kuat dan konsisten membantu membangun kredibilitas dan kepercayaan konsumen terhadap Kopiko. Konsumen merasa yakin bahwa mereka mendapatkan produk permen kopi berkualitas dengan rasa asli kopi yang otentik, sesuai dengan komitmen merek.
5. Memperkuat Loyalitas Konsumen: Strategi promosi yang beragam membantu mempertahankan dan memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek. Konsumen yang merasa puas dengan produk dan layanan cenderung menjadi pelanggan setia dan merekomendasikan merek tersebut kepada orang lain.
6. Responsif terhadap Kebutuhan Pasar: Melalui promosi di media sosial dan platform digital dapat dengan cepat merespons kebutuhan pasar dan mengumpulkan masukan dari konsumen. Hal ini memungkinkan mereka untuk terus meningkatkan kualitas produk dan layanan sesuai dengan keinginan dan harapan konsumen.

Dengan manfaat-manfaat ini, strategi yang dilakukan telah membantu merek ini untuk tetap kompetitif dan sukses dalam industri permen kopi, serta memperkuat posisinya sebagai salah satu merek permen kopi paling dikenal dan diakui di Indonesia dan di dunia.

Prestasi dan Penghargaan Kopiko

Mayora Group telah berhasil memperluas pasar luar negeri dengan merek unggulannya, Kopiko, melalui strategi yang cermat dan fokus pada kualitas, harga, dan inovasi produk. Kunci keberhasilan produk Mayora ini dalam diterima oleh pasar luar negeri adalah karena perusahaan mampu menjaga kualitas produknya secara konsisten. Dengan komitmen yang kuat terhadap standar kualitas tinggi, Mayora berhasil memenangkan kepercayaan konsumen di berbagai negara.

Salah satu aspek penting dari strategi Mayora adalah harga produk yang dapat diterima oleh pasar. Perusahaan ini telah melakukan penelitian pasar yang mendalam untuk memahami tingkat daya beli dan preferensi konsumen di berbagai negara. Dengan memahami hal ini, Mayora dapat menentukan harga produk yang sesuai dengan pasar masing-masing, sehingga produknya menjadi lebih terjangkau dan menarik bagi konsumen.

Selain itu, inovasi baru bagi konsumen juga menjadi kunci sukses Mayora di pasar luar negeri. Perusahaan terus berusaha untuk menghadirkan produk-produk yang sesuai dengan selera dan preferensi konsumen di berbagai negara. Misalnya, pada awal tahun 2010, Mayora meluncurkan varian baru Kopiko, yaitu Kopiko Brown Coffee, yang terinspirasi dari brand kopi dunia. Varian baru ini menggunakan gula aren sebagai pemanis permen dan menawarkan cita rasa kopi yang autentik. Inovasi ini telah berhasil memikat lidah pasar internasional dan memperkuat posisi sebagai merek permen kopi yang berkualitas.

Keberhasilan dan reputasi sebagai merek unggulan juga tercermin dari berbagai penghargaan bergengsi yang telah diraihnya. Penghargaan Top Brand 2012 dari Frontier Consulting Group dan Superbrands 2012 dari Nielsen & Tempo adalah bukti pengakuan dari konsumen dan industri atas kualitas dan popularitas Kopiko. Penghargaan Top Five Best Manage Companies in Indonesia dari Asia Money Magazine menunjukkan keunggulan manajemen dan kinerja perusahaan Mayora Group secara keseluruhan.

Penghargaan-penghargaan ini tidak hanya menjadi bukti prestasi bagi Mayora Group, tetapi juga menjadi dorongan untuk terus berinovasi dan memberikan yang terbaik bagi konsumen di pasar luar negeri. Dengan menjaga kualitas produk, harga yang sesuai dengan pasar, dan terus berinovasi sesuai dengan kebutuhan konsumen, Mayora Group dan merek terus menjadi pilihan utama di hati konsumen, baik di Indonesia maupun di seluruh dunia.

Kesimpulan

Dalam artikel ini, kami membahas mengenai strategi yang dilakukan Kopiko. Dengan berbagai strategi marketing yang cerdas dan berorientasi pada kepuasan konsumen, Kopiko telah membuktikan diri sebagai brand permen kopi yang mampu bersaing di pasar internasional. Kesuksesan mereka menunjukkan pentingnya memahami pasar dan terus berinovasi untuk tetap relevan dan menjadi pilihan utama para pecinta kopi di seluruh dunia. Namun, buat kalian yang masih bingung dengan strategi marketing atau lainnya kamu juga bisa menggunakan jasa agency advertising profesional seperti Bithour Production.

Kami memiliki tim ahli yang siap membantu kamu dalam meningkatkan kinerja strategi pemasaran brand kamu dengan lebih efektif menggunakan strategi pemasaran terbaru. Selain itu, tim ahli kami juga dapat memberikan feedback atau masukan yang dapat kamu terapkan pada strategi marketing brand kamu. Untuk itu, jika kamu tertarik untuk menggunakan jasa kami, segera hubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, atau kamu juga dapat mengunjungi website resmi di bithourproduction.com kami untuk dapat mengetahui lebih lanjut informasi mengenai layanan kami.

By Hani Subakti