Bedah Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay, Tujuan dan Apa Manfaatnya Bagi Brand

Dalam era dinamika komunikasi pemasaran yang terus berkembang, strategi iklan telah menjadi fondasi penting bagi merek dalam meraih perhatian dan loyalitas konsumen. Salah satu perusahaan yang terus menggelar kampanye iklan kreatif untuk membangun kehadiran dan koneksi emosional dengan masyarakat adalah Gojek, sebuah platform teknologi yang telah melampaui batas tradisional dalam dunia transportasi, pengantaran makanan, dan layanan keuangan.

Salah satu kampanye yang mencuri perhatian dari Gojek adalah #ItsOkeyToBeLebay, yang menawarkan pendekatan unik dalam membangun narasi merek.

Kampanye ini tidak hanya sekadar menyajikan pesan dagang, tetapi juga merangkul masyarakat untuk selalu menjaga keselamatan dan juga kebersihan diri saat keluar rumah di masa pandemi. Untuk itu, dalam artikel ini, Bithour tertarik untuk membahas tujuan yang diupayakan oleh kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay serta menganalisis manfaat yang diperoleh bagi merek tersebut.

Sejarah Brand Gojek

Sejarah Brand Gojek dimulai pada tahun 2010 ketika pendiri, Nadiem Makarim, mengajukan ide inovatif untuk memanfaatkan potensi teknologi guna menghadirkan solusi transportasi yang lebih efisien di tengah kemacetan perkotaan Jakarta. Dengan keyakinan kuat terhadap potensi platform daring, Nadiem bersama timnya meluncurkan Gojek sebagai layanan ojek berbasis aplikasi pertama di Indonesia.

Dalam beberapa tahun pertama, Gojek mengalami pertumbuhan yang bertahap namun berkesinambungan. Mereka fokus pada pelayanan yang andal, keamanan, dan kenyamanan bagi para pengguna serta menjalin hubungan erat dengan mitra pengemudi. Dengan pengembangan yang bijak, Gojek secara bertahap memperluas jangkauannya untuk mencakup layanan transportasi berbasis roda empat, pengiriman makanan, dan layanan keuangan.

Perkembangan signifikan terjadi pada tahun 2015 ketika Gojek menghadirkan layanan berbasis aplikasi untuk pengiriman makanan dengan peluncuran GoFood. Hal ini membawa Gojek lebih dekat dengan masyarakat Indonesia melalui koneksi langsung dengan kebutuhan sehari-hari. Keberhasilan GoFood membantu memperkuat citra Gojek sebagai merek yang responsif dan beradaptasi dengan tren konsumsi yang berkembang.

Pada tahun-tahun berikutnya, Gojek terus menggagas inovasi dalam lingkup layanannya. Mereka merangkul berbagai sektor, termasuk logistik, pembayaran digital, dan layanan kesehatan melalui GoSend, GoPay, dan GoMed. Dengan semakin banyaknya layanan yang ditawarkan, Gojek berhasil menciptakan ekosistem yang komprehensif, memperkuat keterikatan dengan pelanggan, dan membentuk kontribusi positif terhadap pertumbuhan ekonomi berbagi di Indonesia.

Gojek juga menunjukkan komitmen sosialnya dengan berbagai program keberlanjutan dan inisiatif sosial yang memberikan dampak positif bagi masyarakat. Hal ini tidak hanya meningkatkan citra merek sebagai agen perubahan sosial, tetapi juga menggarisbawahi tanggung jawab sosial korporasi dalam konteks yang lebih luas.

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay adalah sebuah inisiatif yang membawa pesan kuat mengenai penerapan protokol kesehatan selama masa pandemi Covid-19. Fokus kampanye ini terutama tertuju pada layanan Go Ride dan Go Car, yang merupakan bagian integral dari ekosistem layanan transportasi Gojek. Konsep kampanye ini muncul sebagai respons atas situasi kesehatan global yang menuntut kesadaran dan tindakan kolektif untuk melawan penyebaran virus.

Dalam kampanye ini, Gojek menghadirkan pendekatan yang unik dan berani dengan mengajak masyarakat untuk tidak ragu dalam bersikap “lebay” atau berlebihan dalam menerapkan protokol kesehatan. Dalam konteks ini, “lebay” bukan lagi merujuk pada konotasi negatif, tetapi berubah menjadi bentuk ekspresi yang penuh semangat untuk melindungi diri sendiri dan orang lain. Pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa tidak ada hal yang terlalu berlebihan dalam menjaga kesehatan dan keselamatan selama pandemi ini.

Dalam kampanye ini, Gojek secara cerdas mengaitkan konsep “lebay” dengan langkah-langkah pencegahan Covid-19, seperti penggunaan masker yang ketat, mencuci tangan secara teratur, menjaga jarak sosial, dan tindakan-tindakan lain yang direkomendasikan oleh otoritas kesehatan. Dengan menghadirkan narasi yang menginspirasi dan mendalam, kampanye ini merangsang kesadaran masyarakat akan pentingnya tindakan-tindakan tersebut, sekaligus memberikan izin dan dukungan untuk berperilaku dengan lebih peduli dan waspada.

Tidak hanya itu, kampanye ini juga menggambarkan bagaimana Gojek berperan sebagai agen perubahan positif dalam masyarakat. Dengan menggabungkan pesan kesehatan yang penting dengan citra merek yang inklusif dan progresif, Gojek menunjukkan komitmen untuk mengedukasi dan membimbing pelanggan dalam menghadapi tantangan kesehatan secara kolektif. Kampanye ini memanfaatkan platform iklan untuk menyampaikan pesan sosial yang lebih dalam, menciptakan dampak yang lebih luas daripada sekadar promosi layanan.

Melalui kampanye #ItsOkeyToBeLebay, Gojek berupaya membentuk paradigma baru mengenai penerapan protokol kesehatan, di mana “lebay” diartikan sebagai bentuk dedikasi yang berani dan antusias dalam melindungi kesehatan dan keselamatan bersama. Dengan pendekatan yang berbeda dan menyentuh, kampanye ini memiliki potensi untuk mengubah persepsi dan perilaku masyarakat, serta merangkul kolaborasi yang lebih kuat dalam upaya mengatasi pandemi Covid-19.

Manfaat dari Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay telah memberikan sejumlah manfaat signifikan bagi merek Gojek. Beberapa diantaranya adalah sebagai berikut:

1. Penguatan Identitas Merek yang Berani dan Inovatif

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay berhasil secara efektif memperkuat identitas merek Gojek sebagai entitas yang berani dan inovatif dalam pendekatan komunikasi pemasaran. Dengan memilih konsep yang tidak konvensional dan berbeda, Gojek telah membedakan dirinya dari kompetisi dan menciptakan kesan yang menggugah perhatian. Pesan “lebay” yang diaplikasikan pada konteks serius seperti protokol kesehatan, menggambarkan Gojek sebagai pemimpin yang berani mengambil risiko dalam merumuskan narasi yang menonjolkan keberanian dan kreativitas mereknya.

Melalui kampanye ini, Gojek menunjukkan bahwa identitas merek tidak hanya tentang layanan atau produk yang ditawarkan, tetapi juga tentang nilai-nilai dan sikap yang mewakili brand itu sendiri. Pesan kampanye ini menjadi refleksi dari semangat inovasi yang melekat dalam DNA perusahaan, serta kemampuannya untuk mengambil peran aktif dalam mengatasi isu-isu sosial dengan cara yang tidak terduga. Dalam dunia bisnis yang terus berubah, memperkuat identitas sebagai merek yang berani dan inovatif membantu Gojek mempertahankan daya tariknya dalam pandangan konsumen dan memposisikannya sebagai pemain utama dalam industri teknologi dan layanan.

Dengan memilih pendekatan kampanye yang berani dan inovatif, Gojek berhasil memperluas pandangan konsumen tentang apa yang dapat dicapai oleh merek tersebut. Ini tidak hanya membawa penghargaan dan perhatian dari publik, tetapi juga menciptakan kesan positif yang dalam dalam benak konsumen, memperkuat loyalitas dan koneksi emosional mereka terhadap Gojek.

2. Peningkatan Kesadaran dan Relevansi

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay secara substansial telah membawa manfaat dalam peningkatan kesadaran (awareness) terhadap merek Gojek di kalangan masyarakat. Melalui pendekatan yang berbeda dan penuh daya tarik, kampanye ini berhasil menarik perhatian dan membuat orang berbicara tentang merek Gojek. Pesan yang diusung, yaitu bahwa tidak ada hal yang terlalu berlebihan dalam menjaga kesehatan dan keselamatan selama pandemi, telah mengingatkan masyarakat akan peran Gojek sebagai mitra yang peduli terhadap kesejahteraan dan keselamatan mereka.

Dalam kampanye ini, Gojek berhasil mengambil posisi yang lebih tegas dan menunjukkan komitmen dalam menghadapi isu global seperti Covid-19. Pesan kampanye, yang diartikulasikan dengan bahasa yang akrab dan nyaman bagi masyarakat, membantu menciptakan kesan positif tentang merek di benak audiens. Dengan menggabungkan keberanian untuk berinovasi dan tanggung jawab sosial, Gojek telah memperluas cakupan pesan mereknya, mencapai audiens yang lebih luas, dan mengokohkan eksistensinya sebagai mitra yang dapat diandalkan dalam mengatasi tantangan kesehatan.

Hasil dari kampanye ini terlihat dalam perbincangan yang semakin banyak berkaitan dengan Gojek di berbagai platform media dan media sosial. Penekanan pada pendekatan “lebay” telah membantu menciptakan konten yang viral dan bermakna, menciptakan efek domino di antara masyarakat dan meningkatkan top-of-mind awareness terhadap merek Gojek. Dengan demikian, kampanye #ItsOkeyToBeLebay telah memainkan peran penting dalam meningkatkan awareness merek Gojek, memperluas cakupan audiens, dan memposisikan merek sebagai bagian yang tak terpisahkan dari dialog sosial yang relevan

3. Pembentukan Koneksi Emosional

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay berhasil merintis pembentukan koneksi emosional yang mendalam antara merek Gojek dan masyarakatnya. Dalam konteks pandemi yang menimbulkan kekhawatiran dan ketidakpastian, kampanye ini mampu menghadirkan pesan yang positif, menginspirasi, dan memberikan dukungan emosional kepada audiens. Melalui konsep “lebay” yang diadaptasi dengan cerdas, kampanye ini merangkul perasaan solidaritas dan keprihatinan bersama, mengarah pada penciptaan ikatan emosional yang lebih kuat dengan masyarakat.

Pesan kampanye yang mengajak masyarakat untuk berani dan antusias dalam menerapkan protokol kesehatan tidak hanya sekadar mengedukasi, tetapi juga menghadirkan rasa kebersamaan dalam menghadapi situasi yang sulit. Masyarakat merasa didengarkan dan diakui dalam upaya mereka untuk menjaga kesehatan diri dan orang lain. Dengan cara ini, kampanye ini berhasil menciptakan hubungan yang lebih dalam antara merek Gojek dan masyarakat, membangun fondasi untuk loyalitas dan dukungan jangka panjang.

Koneksi emosional yang terbentuk melalui kampanye ini juga mengilhami masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam menyebarkan pesan-pesan positif dan berguna. Ketika merek mampu mengaktifkan perasaan dan nilai-nilai positif dalam audiensnya, hal ini tidak hanya menciptakan dampak yang lebih luas dalam masyarakat, tetapi juga membawa manfaat jangka panjang bagi citra merek. Dalam keseluruhan, kampanye #ItsOkeyToBeLebay mampu merangsang pembentukan koneksi emosional yang tulus dan relevan, memperkuat ikatan antara Gojek dan konsumennya, serta membawa dampak positif yang lebih mendalam dalam konteks sosial dan budaya.

4. Penciptaan Citra Positif Brand

Kampanye iklan Gojek #ItsOkeyToBeLebay telah berhasil menciptakan citra positif yang khas bagi merek Gojek. Dengan menggabungkan pendekatan yang cerdas dan narasi yang kuat, kampanye ini telah membantu membentuk persepsi positif tentang Gojek di mata masyarakat. Pesan tentang pentingnya menerapkan protokol kesehatan dengan semangat “lebay” menyoroti sikap proaktif dan peduli merek terhadap kesejahteraan pelanggan dan masyarakat luas.

Kampanye ini membawa Gojek lebih dari sekadar penyedia layanan transportasi dan menjadi agen perubahan yang kontributif. Citra positif ini mencerminkan peran Gojek sebagai mitra yang berdedikasi untuk memberikan manfaat yang nyata dan berkelanjutan bagi konsumen dan komunitasnya. Dalam konteks pandemi, citra ini memperkuat kesan bahwa Gojek bukan hanya mengutamakan bisnis semata, tetapi juga memiliki tanggung jawab sosial dan kepedulian yang mendalam.

Dengan menciptakan citra positif yang berkelanjutan, kampanye ini juga berpotensi untuk membentuk loyalitas pelanggan yang lebih dalam dan jangka panjang. Ketika pelanggan merasa terhubung secara emosional dan beralasan dengan merek, mereka cenderung lebih setia dan lebih mungkin untuk merekomendasikan Gojek kepada orang lain. Citra positif ini juga dapat menciptakan daya tarik bagi calon pelanggan yang mencari merek yang memiliki nilai-nilai yang sejalan dengan pandangan dan aspirasi mereka. Dengan demikian, kampanye #ItsOkeyToBeLebay telah berhasil menciptakan citra positif yang memberikan manfaat jangka panjang bagi merek Gojek dalam membangun ikatan yang kuat dengan konsumen dan masyarakat secara keseluruhan.

Rekomendasi Jasa Pembuatan Kampanye Marketing

Jika Anda juga ingin menciptakan kampanye marketing yang kuat dan berdampak bagi brand Anda, Bithour Production, selaku agency marketing profesional, siap membantu Anda. Dengan pengalaman dan keahlian kami, kami dapat membantu merancang kampanye marketing yang sesuai dengan nilai-nilai dan tujuan perusahaan Anda.

Untuk itu, jika Anda tertarik dengan layanan kami, maka jangan ragu untuk menghubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, dan bersama-sama kita dapat menciptakan kampanye marketing yang unik dan inovatif untuk brand Anda.

By Admin