Intip 7 Strategi Pemasaran Rahasia Adidas Yang Menjadikannya Sebagai Merek Global

Di balik kejayaan global merek olahraga terkemuka, Adidas, terdapat serangkaian strategi pemasaran rahasia yang telah menjadikannya ikon dunia. Dari sepatu olahraga hingga mode gaya hidup, merek ini telah berhasil merebut hati para konsumen di seluruh dunia. Namun, apakah Anda tahu apa saja strategi yang sebenarnya berada di balik kesuksesan gemilang ini? Artikel ini akan mengungkapkan tujuh rahasia pemasaran Adidas yang telah mengantarkannya ke puncak industri olahraga dan fashion. Bersiaplah untuk memahami bagaimana merek ini telah memenangkan hati dan loyalitas jutaan orang dengan cara yang tak terduga dan strategi yang brilian.

Sejarah Singkat Adidas

Di tahun 1920, di sebuah kota kecil bernama Herzogenaurach di Jerman, dimulai kisah yang akan mengubah dunia fashion dan olahraga selamanya. Dua bersaudara, Adolf (Adi) Dassler dan Rudolph Dassler, memulai proyek kecil-kecilan di ruang cuci milik ibu mereka. Adi Dassler memiliki obsesi yang mendalam terhadap pembuatan sepatu olahraga berkualitas tinggi. Meskipun dimulai dari yang kecil, komitmen mereka pada kualitas membawa perusahaan mereka, Dassler Brothers OGH, menjadi produsen sepatu olahraga terkemuka.

Adi Dassler yang brilian dalam merancang sepatu olahraga menghasilkan produk yang sangat diakui di kalangan atlet terkenal. Salah satu momen puncaknya adalah ketika Jesse Owens memenangkan empat medali emas dalam Olimpiade Berlin pada tahun 1936, mengenakan sepatu buatan Dassler Brothers. Prestasi ini membawa nama Dassler Brothers ke puncak ketenaran, dan sepatu mereka menjadi simbol kualitas dan performa.

Namun, pada tahun 1948, konflik antara kedua bersaudara ini mengakibatkan pecahnya perusahaan mereka. Adi Dassler melanjutkan perusahaan sendiri, dan inilah awal dari perjalanan Adidas. Adi mengambil nama kecilnya, “Adi,” dan menggabungkannya dengan potongan nama belakangnya, “Dassler,” untuk membentuk merek “adidas.” Dia bahkan mendaftarkan logo tiga strip yang ikonik sebagai merek dagang Adidas.

Selama tahun 1970-an, Adidas mencapai masa kejayaannya. Atlet-atlet terkenal seperti Muhammad Ali dan Joe Frazier menjadi ikon olahraga tinju, mengenakan produk Adidas. Pada Olimpiade Munich 1972, sebagian besar atlet internasional memilih Adidas sebagai mitra mereka, membuktikan dominasi merek ini di dunia olahraga.

Meskipun mengalami krisis pada awal tahun 1980-an, terutama karena pesatnya perkembangan pesaing utama mereka, Nike, Adidas berhasil kembali mengukuhkan posisinya pada tahun 1986. Grup rap terkenal dari New York, Run D.M.C, merilis lagu berjudul “My Adidas” dan mengenakan sepatu Adidas mereka tanpa tali. Lagu ini mempopulerkan gaya yang tak terduga ini dan menjadi tren di seluruh dunia. Adidas dengan cepat menangkap momen ini dan menggandeng selebriti dan seniman lainnya untuk mempromosikan merek mereka.

Pada tahun 1990-an, terutama di Amerika Serikat dan Eropa, generasi muda mulai menghindari merek-merek yang pernah dipakai oleh orang tua mereka, termasuk Nike dan Reebok. Maka, produk-produk Adidas yang sudah berusia 20 tahun pun tiba-tiba menjadi barang koleksi mahal yang dicari-cari oleh banyak orang. Adidas memanfaatkan tren ini dengan merilis kembali beberapa model sepatu populer mereka dari masa lalu, menciptakan status sebagai barang koleksi yang mahal dan sangat dicari.

Seiring berjalannya waktu, Adidas terus berkembang. Mereka tidak hanya menjadi merek olahraga, tetapi juga merek gaya hidup yang ikonik. Merek anak-anak Adidas seperti The Originals Adidas, yang dikenal sebagai Heritage Line, Adidas Performance, yang memproduksi produk untuk atlet kelas atas, dan Adidas Y-3, yang merupakan hasil kolaborasi dengan desainer terkenal Yohji Yamamoto, semuanya memperkuat posisi Adidas sebagai pemimpin di dunia fashion dan olahraga.

Saat ini, Adidas tetap menjadi salah satu merek paling dikenal di seluruh dunia. Dari ruang cuci ke puncak dunia fashion, perjalanan epik Adidas telah mengilhami jutaan orang dan membentuk cara kita memandang olahraga dan gaya hidup. Mereka adalah bukti bahwa tekad, inovasi, dan kualitas tak tergantikan adalah kunci menuju kejayaan abadi.

Target Audiens Adidas

Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, pemahaman yang mendalam tentang target audiens adalah salah satu faktor kunci kesuksesan suatu merek. Adidas, sebagai salah satu merek paling ikonik di dunia, telah mengembangkan strategi pemasaran yang sangat cerdas dengan memahami audiens mereka dengan baik. Target audiens Adidas mencakup berbagai kelompok demografis dan psikografis, dan inilah yang telah membantu merek ini tetap relevan dan sukses selama puluhan tahun.

1. Pemuda Aktif dan Atletis: Salah satu segmen utama dari target audiensnya adalah pemuda yang aktif dan bersemangat tentang olahraga dan kebugaran. Mereka adalah mereka yang berpartisipasi dalam berbagai jenis kegiatan fisik, termasuk sepak bola, basket, lari, dan banyak lagi. Adidas telah berhasil menarik perhatian generasi muda ini dengan produk-produk inovatif dan berkinerja tinggi yang dirancang untuk meningkatkan kinerja mereka dalam olahraga.
2. Pecinta Fashion: Bukan hanya merek olahraga, tetapi juga merek fashion yang sangat dihormati. Mereka telah berhasil menarik perhatian pecinta fashion yang mencari gaya yang nyaman dan bergaya. Produk-produk seperti sepatu Originals dan koleksi desainer seperti Adidas Y-3 telah mengambil alih dunia fashion dengan gaya yang unik dan kualitas yang tak tertandingi.
3. Selebritas dan Tokoh Terkenal: Telah menjalin kemitraan dengan berbagai selebritas dan atlet terkenal untuk mempromosikan merek mereka. Dengan melibatkan tokoh-tokoh ini tidak hanya menciptakan kepercayaan di antara penggemar mereka, tetapi juga menjangkau audiens yang lebih luas yang terinspirasi oleh idola mereka.
4. Komunitas Sneakerhead: Komunitas sneakerhead adalah orang-orang yang sangat peduli dengan sepatu, dan telah berhasil memikat hati mereka dengan merilis berbagai koleksi sepatu yang langka dan eksklusif. Mereka memahami bahwa para sneakerhead mencari lebih dari sekadar alas kaki; mereka mencari barang koleksi yang unik dan berharga.
5. Generasi Z dan Milenial: Generasi Z dan milenial adalah konsumen yang sangat berpengaruh dalam dunia fashion dan olahraga. Telah menciptakan kampanye pemasaran yang ditargetkan khusus untuk mereka, mengikuti tren dan nilai-nilai yang penting bagi generasi ini, seperti keberlanjutan dan inklusivitas.
6. Pemuda Urban: Pemuda yang tinggal di kota-kota besar sering menjadi target utama. Merek ini menghasilkan produk yang cocok dengan gaya hidup urban, seperti sepatu yang nyaman untuk berjalan kaki di kota dan pakaian yang stylish untuk kehidupan perkotaan yang sibuk.
7. Atlet Profesional: Brand ini merupakan merek yang digunakan oleh banyak atlet profesional di berbagai cabang olahraga. Mereka mengikat kontrak dengan atlet-atlet terkenal dan tim olahraga, memastikan bahwa produk mereka digunakan oleh yang terbaik di dunia. Ini adalah strategi pemasaran yang cerdas karena menciptakan asosiasi positif antara merek dan prestasi olahraga.
8. Komunitas Gaming: Dalam beberapa tahun terakhir juga telah mulai memasuki dunia esports dan gaming. Mereka telah menjalin kemitraan dengan tim esports dan menciptakan produk yang dirancang khusus untuk gamer. Hal ini mencerminkan pemahaman mereka tentang pentingnya pasar gaming yang berkembang pesat.

Dengan memahami berbagai segmen audiens ini, Adidas telah berhasil menciptakan kampanye pemasaran yang relevan dan efektif. Mereka juga terus berinovasi dalam produk dan teknologi mereka untuk memenuhi kebutuhan audiens mereka yang terus berubah. Kesuksesan Adidas sebagai merek global tidak hanya didasarkan pada produk berkualitas tinggi mereka, tetapi juga pada pemahaman yang mendalam tentang siapa yang menjadi target audiens mereka dan apa yang mereka cari dalam produk dan gaya hidup.

Keunggulan Yang Dimiliki Adidas

Adidas adalah salah satu merek olahraga paling ikonik di dunia, dan keunggulan yang dimilikinya telah menjadikannya sebagai salah satu merek terkemuka dalam industri. Sejak didirikan pada tahun 1949 oleh Adi Dassler di Herzogenaurach, Jerman, Adidas telah mengukir sejarah dalam dunia olahraga dan fashion. Dengan inovasi produk, kemitraan strategis, dan komitmen terhadap keberlanjutan, Adidas terus tumbuh dan berkembang sebagai merek global yang tak tergoyahkan. Di bawah ini, kita akan menjelajahi beberapa keunggulan utama yang membedakan Adidas dari pesaingnya dan membuatnya sukses.

1. Inovasi Produk yang Terdepan

Salah satu keunggulan terbesar Adidas adalah kemampuannya untuk terus berinovasi dalam produknya. Merek ini terus mengembangkan teknologi baru untuk meningkatkan kinerja atlet dan kenyamanan pengguna. Contoh terbaik adalah teknologi BOOST mereka, yang menghadirkan sol sepatu yang responsif dan energik, mengubah cara dunia melihat sepatu lari, juga aktif dalam pengembangan bahan-bahan berkelanjutan, seperti Parley Ocean Plastic, yang digunakan untuk membuat sepatu dan pakaian dari limbah plastik laut yang didaur ulang.

2. Kemitraan dengan Atlet dan Tim Terkenal

Telah menjalin kemitraan strategis dengan banyak atlet terkenal dan tim olahraga. Ini termasuk kerja sama dengan Lionel Messi, salah satu pemain sepak bola terbaik sepanjang masa, dan tim olahraga terkemuka seperti Manchester United, Real Madrid, dan banyak lagi. Kemitraan ini membantu Adidas mempromosikan merek mereka di tingkat global dan menciptakan asosiasi positif antara merek dan prestasi olahraga.

3. Kolaborasi dengan Desainer dan Merek Fashion

Selain fokus pada produk olahraga juga telah sukses dalam berkolaborasi dengan desainer fashion terkenal. Salah satu kolaborasi paling ikonik adalah dengan desainer Jepang Yohji Yamamoto yang menghasilkan koleksi Adidas Y-3 yang sangat dihormati. Kolaborasi lainnya termasuk dengan Pharrell Williams, Kanye West, dan Alexander Wang. Ini memungkinkan Adidas memasuki dunia fashion dengan gaya yang unik dan menarik perhatian pecinta fashion.

4. Fokus pada Keberlanjutan

Adidas memiliki komitmen yang kuat terhadap keberlanjutan dan bertanggung jawab sosial. Mereka berusaha untuk mengurangi dampak lingkungan mereka dengan mengurangi limbah dan penggunaan plastik sekali pakai. Adidas juga aktif dalam mendukung komunitas lokal dan berbagai inisiatif amal. Pendekatan ini membantu menciptakan citra positif di mata konsumen yang semakin peduli tentang isu-isu lingkungan dan sosial.

5. Menciptakan Koleksi Eksklusif

Adidas telah sukses dalam menciptakan koleksi eksklusif yang menjadi barang buruan para kolektor dan pecinta sepatu. Mereka merilis versi terbatas dari sepatu-sepatu klasik mereka, seperti Adidas Superstar dan Adidas Originals, yang sering kali langsung terjual habis dan menjadi benda koleksi yang mahal. Hal ini menciptakan hype di sekitar merek dan meningkatkan permintaan konsumen.

6. Keberhasilan di Pasar Global

Salah satu keunggulan utamanya adalah kemampuannya untuk beroperasi secara global. Merek ini memiliki kehadiran di hampir setiap negara di dunia dan telah berhasil menyesuaikan produk dan kampanye pemasarannya dengan beragam budaya dan pasar. Ini memungkinkan Adidas untuk tetap relevan di pasar global yang beragam.

7. Membangun Komunitas Penggemar

Telah berhasil membangun komunitas penggemar yang kuat di seluruh dunia. Mereka menggunakan media sosial dan acara-acara khusus untuk berinteraksi dengan penggemar mereka dan menciptakan hubungan yang erat. Komunitas penggemar ini tidak hanya berfungsi sebagai basis konsumen setia, tetapi juga sebagai advokat merek yang memberikan dukungan positif melalui word-of-mouth.

8. Kehadiran Digital yang Kuat

Dengan mengembangkan kehadiran digital yang kuat melalui situs web dan aplikasi mereka. Mereka memanfaatkan e-commerce untuk menjual produk mereka secara langsung kepada konsumen, memungkinkan mereka untuk mencapai pasar yang lebih luas. Selain itu, mereka menggunakan media sosial untuk berkomunikasi dengan audiens mereka dan mempromosikan produk baru.

9. Kemampuan Menyampaikan Pesan Positif

Brand ini telah berhasil menyampaikan pesan positif melalui kampanye pemasaran mereka. Mereka sering kali menekankan pentingnya olahraga, kebugaran, dan inklusivitas dalam pesan mereka. Kampanye-kampanye seperti “Impossible is Nothing” dan “All In” telah menginspirasi banyak orang untuk mencapai potensi terbaik mereka.

10. Fokus pada Gaya Hidup Aktif

Terakhir, tetapi tidak kalah penting, brand ini telah berhasil menonjolkan dirinya sebagai merek yang mewakili gaya hidup aktif. Mereka memahami bahwa olahraga dan kebugaran bukan hanya tentang prestasi, tetapi juga tentang gaya hidup yang sehat dan energik. Ini tercermin dalam produk-produk mereka yang dirancang untuk digunakan sehari-hari.

Dalam kesimpulan, keunggulan Adidas tidak hanya terletak pada produk-produk berkualitas tinggi mereka tetapi juga pada kemampuan mereka untuk berinovasi, berkolaborasi, dan berkomitmen pada nilai-nilai yang penting bagi konsumen modern. Dengan terus berusaha untuk menjadi merek yang lebih berkelanjutan dan inklusif, Adidas telah menempatkan dirinya sebagai salah satu merek global yang paling dihormati dan dicintai di dunia.

Strategi Yang Digunakan Oleh Adidas

1. Branding Yang Konsisten

Di dunia bisnis yang kompetitif, membangun merek yang kuat adalah salah satu kunci kesuksesan jangka panjang. Adidas, salah satu merek pakaian olahraga terkenal di dunia, telah menguasai seni branding secara konsisten. Dengan grafik merek senilai $14 miliar dan reputasi global yang sangat kredibel, Adidas adalah contoh sempurna tentang bagaimana kehadiran merek yang kuat dapat mengubah sebuah perusahaan menjadi pemimpin industri. Mari kita telaah lebih dalam strategi branding konsisten yang telah membedakan Adidas selama beberapa dekade.

Penting untuk memahami bahwa merek bukan hanya tentang produk-produk fisik yang mereka jual. Merek Adidas mencerminkan nilai-nilai, gaya hidup, dan aspirasi yang melekat pada merek tersebut. Ini adalah nilai tambah yang disediakan oleh merek yang tidak dapat diukur dalam dolar atau euro. Dalam hal ini, Adidas memahami sepenuhnya bahwa merek mereka memiliki kekuatan besar, dan mereka menjaga reputasi merek tersebut dengan cermat.

Salah satu pilar utama dari strategi brandingnya adalah konsistensi. Sejak awal, merek ini telah menetapkan nada merek yang masih terdengar jelas dalam semua aspek kontennya. Anda akan dengan mudah mengenali palet warna hitam-putih yang khas dari merek Adidas, yang telah menjadi ciri khas merek mereka. Pesan mereknya juga tetap sama selama 70 tahun, meskipun ada beberapa peningkatan logo dan perubahan slogan.

Pentingnya konsistensi ini tidak boleh diabaikan. Ini memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi merek Adidas di antara kerumunan merek lainnya dengan mudah. Ini juga memungkinkan merek untuk membangun pengikut setia yang merasa terhubung dengan nilai-nilai yang merek tersebut wakili.

Brand ini telah menjadi ahli dalam mengikuti pola berulang dalam iklan dan kampanye promosinya. Mereka menggunakan tema-tema yang serupa dari tahun 1974 hingga 2022. Misalnya, pesan tentang kebugaran, kedisiplinan, dan prestasi selalu mendominasi iklan mereka. Hal ini tidak hanya menciptakan tema terpadu dalam kampanye mereka, tetapi juga memungkinkan konsumen untuk merasakan hubungan yang erat antara strategi pemasaran mereka dan nilai-nilai yang merek tersebut anut.

Tingkat konsistensi yang tinggi ini telah memberikan mereka kepribadian yang unik. Mereka telah berhasil membedakan diri dari pesaingnya dalam hal branding. Ketika seseorang berpikir tentang Adidas, mereka sering kali menghubungkannya dengan konsep-konsep seperti keunggulan, dedikasi, dan semangat juang. Ini adalah atribut yang diinginkan oleh banyak konsumen dan atlet, dan Adidas telah berhasil menjadikannya bagian integral dari merek mereka.

Dalam era digital yang terus berkembang, menjaga konsistensi merek adalah tugas yang semakin menantang. Adidas telah berhasil mengatasi tantangan ini dengan cara yang cerdas. Mereka telah memanfaatkan kehadiran mereka di media sosial dan e-commerce untuk mempertahankan pesan merek mereka. Melalui kampanye digital yang terencana dengan baik, mereka terus berinteraksi dengan audiens mereka dan mempromosikan nilai-nilai merek Adidas.

Akhirnya, konsekuensi dari branding yang konsisten adalah pembentukan kesetiaan konsumen yang kuat. Konsumen yang merasa terhubung dengan merek Adidas tidak hanya akan membeli produk mereka, tetapi mereka juga akan menjadi advokat merek yang setia. Mereka akan merekomendasikan merek ini kepada teman-teman mereka, berbicara tentangnya di media sosial, dan bahkan mengenakan produk Adidas sebagai simbol identitas mereka.

Dalam kesimpulannya brand ini telah memahami dan mengimplementasikan strategi branding secara konsisten dengan sangat baik. Merek mereka bukan hanya tentang produk fisik, tetapi juga tentang nilai-nilai yang mereka wakili. Dengan menjaga konsistensi dalam tampilan, pesan, dan tema merek mereka, Adidas telah membedakan diri mereka sebagai merek yang kuat dan kredibel di pasar global. Keberhasilan merek ini bukan hanya tentang sepatu dan pakaian, tetapi juga tentang bagaimana merek tersebut meresap ke dalam budaya dan gaya hidup konsumen.

2. Disverifikasi Produk

Sebagai salah satu merek pakaian olahraga terkemuka di dunia, telah mencapai tingkat kesuksesan yang luar biasa dalam pasar global. Salah satu strategi utama yang telah membantu mereka mencapai prestasi ini adalah memiliki beragam produk. Sepatu dan pakaian Adidas memiliki peringkat penjualan yang tinggi, dan mereka telah membangun reputasi sebagai merek yang menawarkan produk yang sesuai dengan berbagai kebutuhan dan selera konsumen. Mari kita telaah lebih dalam mengenai keunggulannya dalam hal diversifikasi produk mereka.

Sekitar 55% dari total penjualan tahunan Adidas berasal dari kategori alas kaki. Ini adalah bagian integral dari bisnis mereka yang telah menghasilkan keuntungan besar. Adidas telah berhasil menciptakan sepatu yang tidak hanya nyaman dan fungsional tetapi juga memiliki estetika yang menarik. Hal ini memungkinkan mereka untuk menarik berbagai segmen pasar, mulai dari atlet profesional hingga pecinta sneaker dan anak-anak.

Salah satu alasan utama mengapa koleksi sepatu dan pakaian dari merek ini begitu disukai adalah karena diversifikasi produk mereka. Merek ini memiliki kemampuan untuk menargetkan banyak orang dengan berbagai minat dan kebutuhan. Untuk mencapai ini, Adidas memproduksi berbagai lini produk yang disesuaikan untuk menarik pasar sasaran tertentu.

Jika kita melihat kategori produk Adidas, kita akan menemukan bahwa merek ini mengklasifikasikan koleksinya secara terpisah berdasarkan minat audiensnya. Ini menciptakan kesan bahwa Adidas memahami dan peduli terhadap preferensi dan kebutuhan konsumennya. Dengan demikian, mereka dapat menjaga setiap segmen pasar terpenuhi dengan produk-produk yang relevan dan menarik.

Adidas telah mengukuhkan posisinya sebagai merek yang menghormati sejarahnya dengan merilis koleksi orisinal untuk penggemar klasik. Ini mencakup sepatu dan pakaian yang menghadirkan nuansa retro dan gaya klasik yang disukai oleh banyak orang. Bagi mereka yang menginginkan produk yang mencerminkan gaya lama yang timeless, Adidas memiliki lini produk yang memenuhi keinginan ini.

Bagi atlet profesional, performa adalah segalanya. Adidas telah merespons kebutuhan atlet dengan merancang lini produk eksklusif yang dirancang untuk meningkatkan kinerja mereka. Mereka menggabungkan teknologi terkini dengan desain yang ergonomis untuk menciptakan sepatu dan pakaian yang dapat membantu atlet mencapai prestasi terbaik mereka. Inilah mengapa banyak atlet terkenal, seperti Lionel Messi dan James Harden, telah menjadi duta merek Adidas.

Selain fokus pada performa juga menghadirkan koleksi mode yang menarik bagi penggemar olahraga. Mereka memadukan elemen-elemen desain yang stylish dengan sentuhan olahraga, menciptakan pakaian yang cocok untuk gaya hidup aktif. Dengan lini produk ini, Adidas memenuhi kebutuhan mereka yang ingin tampil trendi dan sporty sekaligus.

Jika kita menggali lebih dalam lagi, kita akan menemukan cabang-cabang pembantu dalam bisnis Adidas yang mengarah ke ceruk khusus. Ini mencakup aksesori olahraga seperti tas, topi, dan peralatan pelengkap lainnya. Adidas memahami bahwa konsumen sering mencari produk tambahan yang melengkapi gaya hidup aktif mereka, dan mereka telah merespons dengan menawarkan berbagai aksesori berkualitas tinggi.

Dalam dunia yang terus berubah dengan cepat, kemampuan untuk terus berinovasi dan beradaptasi dengan perkembangan tren adalah kunci kesuksesan. Adidas telah menunjukkan bahwa mereka memiliki visi dan fleksibilitas untuk terus berkembang dan mengikuti kebutuhan konsumen. Diversifikasi produk mereka telah menjadi salah satu pilar utama kesuksesan merek ini, memungkinkan mereka untuk tetap relevan dan diminati oleh berbagai segmen pasar.

Dengan menghadirkan beragam produk yang memenuhi kebutuhan berbagai audiens, Adidas telah mencapai posisi yang kuat dalam pasar global. Dari atlet profesional hingga pecinta mode dan anak-anak, mereka telah memenangkan hati konsumen dari berbagai lapisan masyarakat. Hal ini membuktikan bahwa diversifikasi produk adalah strategi yang efektif untuk mencapai kesuksesan jangka panjang dalam industri pakaian olahraga.

3. Mengedepankan Teknologi dan Inovasi

Sebuah merek pakaian olahraga global yang terkemuka, telah mengukuhkan posisinya di puncak industri dengan mengadopsi strategi yang berfokus pada teknologi dan inovasi. Mereka menyadari bahwa untuk tetap menjadi pemimpin dalam dunia olahraga, mereka harus terus berinovasi dan memanfaatkan teknologi terbaru untuk mencapai keunggulan kompetitif. Mari kita telusuri bagaimana Adidas menjalankan strategi ini dan bagaimana hal ini telah memengaruhi kesuksesan mereka selama bertahun-tahun.

Adidas telah lama menjadi pengadopsi awal teknologi dalam industri olahraga. Mereka telah memanfaatkan teknologi sebaik mungkin untuk memperbaiki produk-produk mereka dan memberikan pengalaman yang lebih baik kepada konsumen. Salah satu contoh paling awal adalah pada tahun 1984, ketika Adidas memperkenalkan sepatu kets pintar pertamanya yang dilengkapi dengan microspacer untuk melacak performa atlet. Meskipun produk ini tidak mendapat daya tarik besar, namun menciptakan buzz dan menunjukkan komitmen Adidas terhadap inovasi.

Adidas telah menciptakan beberapa inovasi produk yang signifikan selama bertahun-tahun. Salah satunya adalah sepatu lari penambah energi, yang dirancang untuk memberikan dorongan ekstra kepada pelari. Produk ini menggabungkan teknologi canggih untuk mengoptimalkan kenyamanan dan performa. Selain itu, Adidas juga menciptakan sepatu F-50 Tuneit yang dapat disesuaikan oleh pemakainya untuk memberikan kenyamanan maksimal.

Namun, salah satu terobosan terbesar dalam inovasi produk datang dalam bentuk sol tengah cetak 3D. Adidas menjadi salah satu merek pertama yang menggunakan teknologi pencetakan 3D untuk menciptakan sol sepatu yang sesuai dengan bentuk kaki penggunanya. Ini tidak hanya menghasilkan sepatu yang lebih nyaman, tetapi juga mengurangi limbah karena sol sepatu yang dibuang.

Tidak hanya berfokus pada inovasi produk, tetapi juga pada inovasi dalam pelayanan pelanggan. Mereka telah memperkenalkan berbagai fitur toko yang menarik, seperti ruang percobaan interaktif yang memungkinkan konsumen untuk mencoba produk sebelum membelinya. Selain itu, mereka juga meluncurkan aplikasi Run Genie yang memberikan rekomendasi sepatu berdasarkan langkah-langkah pengguna dan analisis data.

Empat tahun yang lalu memprakarsai strategi sumber terbuka yang mengundang kolaborasi dengan para inovator dalam R&D. Mereka bekerja sama dengan berbagai pihak untuk menjajaki desain produk baru dan kualitas material. Salah satu proyek yang paling mencolok adalah pengujian bola sepak di luar angkasa untuk mengukur ketahanan material. Meskipun tidak ada hubungannya langsung dengan produk yang mereka jual, eksperimen ini membawa banyak publisitas ke Adidas dan menunjukkan komitmen mereka terhadap inovasi yang tidak terbatas pada produk mereka sendiri.

Adidas telah membuktikan diri sebagai pemimpin dalam industri olahraga melalui fokusnya yang kuat pada teknologi dan inovasi. Mereka tidak hanya menciptakan produk yang inovatif, tetapi juga mengubah cara mereka berinteraksi dengan konsumen dan berkolaborasi dengan para inovator di luar perusahaan. Dengan pendekatan ini, Adidas telah mempertahankan posisinya sebagai salah satu merek pakaian olahraga paling dihormati dan dicari di dunia.

4. Saluran Penjualan Offline dan Online

Sebagai salah satu merek pakaian olahraga terkemuka di dunia, telah berhasil menciptakan strategi distribusi yang mengintegrasikan saluran penjualan online dan offline. Mereka telah mengembangkan jaringan distribusi yang luas, mencakup berbagai saluran tradisional dan online, untuk memastikan produk mereka dapat diakses dengan mudah oleh pelanggan di seluruh dunia.

Adidas memiliki lebih dari 2.500 toko fisik di seluruh dunia, yang menjadi titik kontak utama untuk pelanggan yang ingin melihat dan mencoba produk mereka secara langsung. Toko-toko ini tersebar di lokasi utama dan beroperasi dalam berbagai bentuk, termasuk toko yang dimiliki langsung oleh perusahaan, waralaba, dan rumah grosir. Keberadaan toko fisik ini tidak hanya menghasilkan penjualan, tetapi juga menciptakan lalu lintas pejalan kaki yang signifikan di sekitar toko-toko Adidas, meningkatkan visibilitas merek.

Selain toko fisik, Adidas juga mengoperasikan situs e-commerce yang khusus disesuaikan dengan wilayah geografis tertentu. Ini memungkinkan pelanggan di berbagai negara untuk melakukan pembelian online dengan kenyamanan dalam mata uang dan bahasa mereka sendiri. Adidas juga telah mengembangkan aplikasi seluler yang memungkinkan pelanggan untuk berbelanja secara online melalui perangkat seluler mereka, memperluas aksesibilitas produk mereka.

Salah satu strategi distribusi yang paling menonjol yang digunakan oleh Adidas adalah pendekatan “Klik dan Mortir.” Teknik ini menggabungkan operasi fisik dan online untuk memberikan pengalaman pembelian yang mulus kepada pelanggan. Misalnya, pelanggan dapat melihat dan memesan produk secara online melalui situs web atau aplikasi mobile Adidas, dan kemudian memilih untuk mengambil pembelian mereka secara langsung di toko fisik yang terdekat. Hal ini tidak hanya menghemat waktu bagi pelanggan, tetapi juga memungkinkan mereka untuk melihat dan mencoba produk sebelum memutuskan untuk membelinya.

Dalam strategi pertumbuhan “Own the Game” untuk tahun 2023, Adidas berencana untuk lebih fokus pada model bisnis Direct-to-Consumer (D2C). Ini berarti perusahaan akan lebih berinvestasi dalam saluran penjualan yang langsung terhubung dengan pelanggan, seperti toko online mereka sendiri dan toko fisik yang dimiliki oleh perusahaan. Tujuannya adalah untuk mengoptimalkan perjalanan pembelian pelanggan dan meningkatkan pengalaman berbelanja.

Dengan berbagai saluran distribusi yang mencakup toko fisik, situs web e-commerce, aplikasi seluler, dan konsep “Klik dan Mortir,” Adidas telah berhasil menciptakan ekosistem distribusi yang fleksibel dan responsif. Ini memungkinkan mereka untuk mencapai pelanggan di berbagai cara dan memastikan produk mereka tersedia di mana saja dan kapan saja. Melalui investasi lebih lanjut dalam model bisnis D2C, Adidas berharap dapat memperkuat hubungannya dengan pelanggan dan terus tumbuh sebagai merek global yang terkemuka dalam dunia olahraga.

5. Kolaborasi Dengan Desainer Ternama

Adidas, raksasa pakaian olahraga dengan reputasi global, telah sukses mengadopsi strategi kolaborasi dengan desainer ternama sebagai salah satu cara utama untuk mempertahankan daya tariknya di dunia fesyen. Ini adalah bagian integral dari strategi merek mereka yang menggabungkan performa dan mode untuk menciptakan produk-produk yang tidak hanya fungsional tetapi juga bergaya.

Salah satu elemen kunci dalam strategi kolaborasi Adidas adalah menggabungkan dua dunia yang sebelumnya mungkin terasa berbeda: performa dan mode. Merek ini telah mengambil produk-produk olahraga mereka yang terkenal dengan kualitas dan teknologi tinggi dan menggandeng desainer fesyen ternama untuk memberikan sentuhan gaya yang unik.

Beberapa desainer kelas atas yang telah berkolaborasi dengan Adidas termasuk Prada, Balenciaga, Louis Vuitton, Gucci, dan Jacquemus. Kolaborasi ini bukan hanya tentang menciptakan produk-produk olahraga yang lebih mewah, tetapi juga tentang memadukan warisan dan visi merek desainer dengan identitas kuat Adidas. Hasilnya adalah produk-produk yang tidak hanya fungsional tetapi juga bergaya, menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia.

Salah satu contoh terbaik dari keberhasilan strategi ini adalah kolaborasi antara Adidas dan desainer Inggris Wales Bonner yang menghasilkan sepatu Samba yang ikonik. Samba adalah salah satu desain tertua dari Adidas dan telah menjadi bagian dari lini produk mereka selama beberapa dekade. Namun, setelah berkolaborasi dengan Wales Bonner, sepatu Samba tersebut telah menjalani transformasi luar biasa dan menjadi salah satu ikon mode.

Kolaborasi ini adalah contoh bagaimana menggabungkan warisan merek dengan sentuhan desainer yang segar dapat menciptakan produk yang sangat diminati. Meskipun pasangan Adidas dan Wales Bonner sudah cukup populer, kemitraan tersebut semakin meningkatkan permintaan terhadap produk ini di pasar. Ini adalah bukti bahwa kolaborasi dengan desainer ternama tidak hanya menciptakan produk yang unik tetapi juga memberikan dorongan signifikan pada citra merek.

Adidas telah berhasil menanamkan mode sebagai bagian integral dari identitas mereknya. Meskipun produk-produknya jelas dibuat untuk performa, kolaborasi dengan desainer ternama memungkinkan Adidas untuk menargetkan pasar kelas atas dan membuktikan bahwa mereka adalah merek gaya hidup kelas atas. Ini adalah transformasi yang luar biasa dalam perjalanan merek dari awalnya hanya dikenal sebagai merek olahraga menjadi pemimpin dalam dunia fesyen.

Selain meningkatkan citra merek, kolaborasi dengan desainer ternama juga membawa inovasi ke produk-produk Adidas. Desainer fesyen membawa pandangan segar dan kreativitas mereka ke produk-produk olahraga, menciptakan solusi yang lebih baik dan desain yang lebih menarik. Ini adalah salah satu alasan mengapa produk-produk hasil kolaborasi sering kali menjadi sangat sukses di pasar.

Adidas telah mencapai puncak dunia fesyen dengan menggabungkan performa dan mode melalui kolaborasi dengan desainer ternama. Merek ini telah membuktikan bahwa produk-produk olahraga juga dapat menjadi barang mewah yang diminati oleh pasar kelas atas. Dengan menggabungkan warisan merek dengan sentuhan desainer yang kreatif, Adidas terus memimpin dalam dunia fesyen dan membuktikan bahwa mereka adalah pemain penting dalam industri ini. Dengan melanjutkan strategi kolaborasi ini, Adidas berharap dapat terus menciptakan produk yang inovatif dan bergaya yang akan terus memukau pelanggan di seluruh dunia.

6. Mengutamakan Pengalaman Pelanggan

Adidas, sebagai merek global yang menempatkan pelanggan di pusat perhatiannya, telah sukses besar dalam mengimplementasikan strategi yang mengedepankan pengalaman pelanggan. Pengalaman berbelanja tidak lagi hanya sebatas pembelian produk, tetapi merupakan perjalanan yang dipersonalisasi dan premium yang dimaksudkan untuk memukau dan memuaskan pelanggan.

Salah satu contoh yang menonjol dari bagaimana Adidas menghadirkan pengalaman berbelanja yang unik adalah melalui penggunaan teknologi realitas virtual (VR) di dalam toko-toko konsepnya. Dengan VR, pelanggan dapat menjelajahi produk secara virtual dan memeriksa detail lebih lanjut tanpa harus secara fisik menyentuh produk tersebut. Hal ini menciptakan pengalaman berbelanja yang menarik dan imersif, yang bertujuan untuk menangkap dan mempertahankan minat audiensnya.

Teknologi VR ini bukan hanya alat untuk menampilkan produk, tetapi juga merupakan bentuk interaksi yang mengubah cara pelanggan berinteraksi dengan merek. Ini menghadirkan unsur hiburan dan eksplorasi dalam pengalaman berbelanja, yang membuat pelanggan merasa lebih terlibat dan terhubung dengan merek. Hal ini juga memberikan kemungkinan untuk menciptakan kampanye pemasaran yang lebih kreatif dan menarik melalui teknologi ini.

Adidas tidak hanya berhenti pada teknologi VR, tetapi juga telah bereksperimen dengan berbagai desain struktural dan layanan pelengkap di dalam toko-tokonya. Ini mencakup area pelatihan di ruang bawah tanah dan laboratorium berjalan, yang semuanya dirancang dengan tujuan meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Area pelatihan ini memberikan pelanggan kesempatan untuk merasakan produk secara langsung dan bahkan mengikuti sesi pelatihan. Ini adalah contoh bagaimana Adidas tidak hanya menjual produk, tetapi juga menyediakan nilai tambah dalam bentuk pengetahuan dan pengalaman. Hal ini membantu membangun hubungan yang lebih kuat antara merek dan pelanggan.

Setiap toko unggulan Adidas dipersonalisasi untuk audiens tertentu dan dioptimalkan untuk memberikan pengalaman dalam toko yang luar biasa. Ini mencakup desain interior yang mencerminkan selera dan preferensi audiens target. Sebagai contoh, toko Adidas di kawasan perkotaan mungkin memiliki estetika yang berbeda dari toko di kawasan resor.

Personalisasi ini tidak hanya mencakup desain fisik toko, tetapi juga pengalaman berbelanja yang disesuaikan dengan preferensi pelanggan. Melalui analisis data pelanggan, Adidas dapat menawarkan rekomendasi produk yang relevan dan menyesuaikan promosi untuk setiap pelanggan. Hal ini menciptakan pengalaman yang lebih pribadi dan memikat pelanggan.

Selain pengalaman berbelanja di toko fisik, Adidas juga telah mengembangkan perjalanan pembelian e-niaga yang mulus. Ini termasuk situs desktop yang mudah digunakan dan aplikasi loyalitas seluler yang mempermudah pelanggan dalam berbelanja. Dengan teknologi ini, pelanggan dapat dengan mudah menjelajahi katalog produk Adidas, membuat pembelian, dan bahkan mengakses penawaran eksklusif.

Selain itu, Adidas juga telah mengintegrasikan program loyalitas pelanggan ke dalam aplikasinya, memberikan insentif kepada pelanggan untuk berbelanja secara teratur. Hal ini menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih menarik dan memuaskan, yang meningkatkan loyalitas pelanggan.

Dengan terus mengedepankan pengalaman pelanggan, Adidas telah menciptakan fondasi yang kuat untuk pertumbuhan mereknya. Penggunaan teknologi, desain inovatif, personalisasi, dan fokus pada pengalaman pelanggan adalah elemen-elemen kunci dari strategi Adidas yang memungkinkan merek ini untuk terus menjadi pemimpin dalam industri pakaian olahraga dan fesyen. Dalam dunia yang semakin terhubung dan berubah dengan cepat, Adidas tetap berkomitmen untuk memberikan pengalaman pelanggan yang tak terlupakan.

7. Iklan Yang Mengandung Storytelling

Dalam dunia yang penuh dengan pesan iklan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian, Adidas telah berhasil membedakan dirinya dengan mengadopsi strategi pemasaran yang mengandung storytelling. Bagi Adidas, bercerita adalah kunci untuk terhubung dengan audiensnya, menciptakan koneksi emosional, dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan. Dalam berbagai kampanye pemasaran mereka, elemen storytelling telah menjadi ciri khas yang mendefinisikan merek ini.

Salah satu contoh yang mencolok dari strategi storytelling Adidas adalah kampanye “Lari untuk Lautan.” Kampanye ini diluncurkan beberapa tahun yang lalu sebagai kolaborasi dengan Parley for the Oceans, sebuah organisasi yang berfokus pada masalah polusi laut. Kampanye ini bukan hanya tentang menjual produk, tetapi juga tentang menggerakkan perubahan sosial dan lingkungan.

Kunci kesuksesan kampanye ini adalah cerita yang menggerakkan. Adidas tidak hanya mengiklankan produknya, tetapi juga menceritakan narasi yang kuat tentang perlunya melindungi lingkungan laut. Mereka membawa audiens mereka ke dalam cerita ini, memotivasi mereka untuk berpartisipasi dan melakukan perubahan. Ini bukan sekadar kampanye iklan, tetapi panggilan tindakan yang merangsang emosi.

Adidas juga sering menggabungkan kaitan emosional dan kehadiran selebritas dalam kampanye mereka. Ini adalah taktik yang efektif untuk menginspirasi audiens dan membuat merek mereka lebih dekat dengan hati dan pikiran pelanggan potensial. Melalui kisah-kisah yang inspiratif, Adidas berusaha untuk tidak hanya menjual produk, tetapi juga nilai-nilai dan aspirasi yang terkait dengan merek mereka.

Dengan mengadopsi strategi storytelling, Adidas telah berhasil menghasilkan hasrat merek yang kuat di antara pelanggannya. Mereka telah menciptakan narasi yang melekat pada merek mereka, sehingga pelanggan merasa terhubung secara emosional dengan Adidas. Ini bukan hanya tentang membeli sepatu atau pakaian, tetapi juga tentang menjadi bagian dari cerita yang lebih besar.

Selain meningkatkan hasrat merek, strategi storytelling Adidas juga telah memiliki pengaruh positif pada reposisi pasar mereka. Mereka telah berhasil menarik perhatian dari berbagai segmen audiens, termasuk mereka yang peduli tentang masalah lingkungan. Dengan kampanye seperti “Lari untuk Lautan,” Adidas telah menjadi lebih dari sekadar merek olahraga, tetapi juga menjadi agen perubahan sosial yang aktif.

Dalam dunia pemasaran yang kompetitif, Adidas telah memahami kekuatan storytelling. Mereka telah menggunakan cerita sebagai alat untuk menginspirasi, menggerakkan, dan membawa perubahan. Dengan kampanye yang mengandung kisah-kisah yang kuat, Adidas telah menciptakan pengalaman pelanggan yang mendalam dan bermakna. Mereka telah membuktikan bahwa pemasaran yang meyakinkan tidak hanya tentang produk, tetapi juga tentang cerita yang mampu menyentuh hati dan jiwa audiens. Dengan strategi ini, Adidas terus menjadi salah satu merek terkemuka di dunia yang tidak hanya mendefinisikan gaya hidup olahraga, tetapi juga memberikan dampak positif pada dunia.

8. Menggunakan Berbagai Saluran Promosi

Salah satu elemen kunci dari strategi promosi Adidas adalah penggunaan media tradisional seperti iklan billboard dan televisi. Ini adalah cara yang efektif untuk mencapai audiens yang luas, terutama selama acara olahraga besar seperti Piala Dunia atau Olimpiade. Adidas sering menampilkan iklan-iklan yang menarik selama peristiwa-peristiwa ini untuk meningkatkan visibilitas merek dan produk mereka. Dengan berinvestasi dalam sponsorship dan pemasaran acara, mereka telah memastikan bahwa produk mereka sering kali menjadi sorotan.

Di era digital saat ini, aktivitas pengasuhan online menjadi salah satu strategi promosi yang paling efektif. Brand ini telah aktif dalam memanfaatkan media sosial dan situs web mereka untuk membangun keterlibatan pelanggan. Mereka secara berkala memposting konten yang menarik, termasuk foto-foto produk terbaru, cerita-cerita inspiratif, dan video-videoproduk. Ini tidak hanya memperkenalkan produk mereka kepada audiens yang lebih luas tetapi juga menciptakan ikatan dengan pelanggan yang mengikuti merek tersebut di platform sosial mereka.

Salah satu contoh sukses dari strategi promosinya adalah kampanye “Tantangan Semua atau Tidak Sama Sekali” yang diluncurkan selama musim Piala Dunia 2014. Kampanye ini menunjukkan bagaimana Adidas dapat menggunakan aktivitas interaktif media sosial untuk menciptakan keterlibatan yang besar.

Kampanye tersebut melibatkan permainan petak umpet sederhana yang dapat dimainkan online. Meskipun sederhana, game tersebut berhasil menarik perhatian 320 ribu pemain dan jutaan penayangan. Hal ini menunjukkan bahwa bahkan permainan sederhana dapat menjadi alat yang kuat untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan. Merek ini telah berhasil menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan menghibur bagi audiensnya melalui kampanye ini, yang pada gilirannya meningkatkan visibilitas merek.

Strategi promosi brand ini yang menyeluruh mencakup berbagai saluran, mulai dari media tradisional hingga aktivitas online yang kreatif. Mereka memanfaatkan momen besar seperti acara olahraga internasional untuk meningkatkan visibilitas produk mereka, sementara juga aktif berinteraksi dengan pelanggan mereka melalui media sosial. Contoh seperti kampanye “Tantangan Semua atau Tidak Sama Sekali” menunjukkan bahwa merek ini memiliki kemampuan untuk menciptakan keterlibatan yang besar melalui aktivitas yang menyenangkan dan interaktif. Dengan strategi ini, mereka terus mempertahankan posisi mereka sebagai pemimpin dalam industri pakaian olahraga global.

Kesimpulan

Dalam artikel ini kami telah membahas mengenai strategi yang digunakan oleh brand Adidas yang sudah memanfaatkan berbagai strategi marketing untuk memperluas merek. Strategi yang digunakannya dapat menjadi pembelajaran untuk kalian yang mau memulai bisnis atau belajar terkait marketing. Kalian bisa banget pake strategi atau belajar dari strategi yang digunakan oleh brand ini. Namun, buat kalian yang masih bingung dengan strategi marketing atau lainnya kamu juga bisa menggunakan jasa agency advertising profesional seperti Bithour Production.

Kami memiliki tim ahli yang siap membantu kamu dalam meningkatkan kinerja strategi pemasaran brand kamu dengan lebih efektif menggunakan strategi pemasaran terbaru. Selain itu, tim ahli kami juga dapat memberikan feedback atau masukan yang dapat kamu terapkan pada strategi marketing brand kamu. Untuk itu, jika kamu tertarik untuk menggunakan jasa kami, segera hubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, atau kamu juga dapat mengunjungi website resmi di bithourproduction.com kami untuk dapat mengetahui lebih lanjut informasi mengenai layanan kami.

By Hani Subakti