
Strategi Tersembunyi Brand Air Asia Merubah Slogan ‘Now Everyone Can Fly’
Dalam era globalisasi dan persaingan bisnis yang semakin ketat, strategi branding menjadi salah satu faktor kunci dalam memenangkan hati konsumen dan membangun citra positif perusahaan. Salah satu contoh sukses dalam mengelola strategi branding adalah Brand Air Asia, maskapai penerbangan yang telah meraih popularitas dan pengakuan di seluruh dunia.
Dengan slogan yang ikonik, “Now Everyone Can Fly,” Air Asia telah berhasil mengubah paradigma perjalanan udara menjadi lebih inklusif dan terjangkau bagi banyak orang. Meski demikian, dunia bisnis terus berkembang, dan brand-brand perlu tetap relevan serta berinovasi untuk memenuhi tuntutan pasar yang selalu berubah.
Untuk itu dalam artikel ini Bithour akan membahas strategi tersembunyi yang dilakukan oleh Brand Air Asia dalam merubah slogan mereka yang telah melekat kuat di benak konsumen. Dimana kami menduga dibalik perubahan tersebut, terdapat pertimbangan-pertimbangan strategis yang cermat dan upaya mendalam untuk menjaga citra positif perusahaan serta menarik perhatian segmen pasar yang lebih luas. Langsung saja, berikut pembahasan lengkapnya.
Sejarah Brand Air Asia
Air Asia adalah sebuah perusahaan penerbangan bertarif rendah yang berasal dari Malaysia dan telah menjadi salah satu contoh sukses dalam industri penerbangan global. Berdiri pada tahun 1993, Air Asia awalnya didirikan oleh Tony Fernandes dengan visi untuk menghadirkan penerbangan yang terjangkau bagi semua orang, sehingga mengubah paradigma perjalanan udara yang selama ini dianggap mewah dan eksklusif. Dengan inovasi dan pendekatan bisnis yang revolusioner, Air Asia berhasil membuka akses baru bagi banyak orang untuk mengeksplorasi berbagai destinasi dengan biaya yang lebih terjangkau.
Perjalanan Air Asia dimulai pada tanggal 20 Desember 1996, ketika mereka menjalankan penerbangan perdana dari Kuala Lumpur, Malaysia, ke Kota Kinabalu, Malaysia. Meskipun menghadapi berbagai kendala dan tantangan awal, seperti krisis keuangan Asia pada akhir 1990-an, Air Asia terus berupaya untuk memberikan pelayanan yang lebih baik, lebih efisien, dan lebih hemat biaya daripada maskapai tradisional lainnya.
Namun, titik balik sejarah Brand Air Asia terjadi pada tahun 2001, ketika perusahaan mengalami restrukturisasi yang signifikan. Pada saat itu, Tony Fernandes dan mitra investasinya, Kamarudin Meranun, mengambil alih kendali perusahaan. Dengan pandangan yang kuat dan tekad untuk merubah paradigma penerbangan, mereka mengambil langkah drastis dengan mengubah Air Asia dari maskapai penerbangan konvensional menjadi maskapai penerbangan bertarif rendah (LCC – Low-Cost Carrier).
Dalam perjalanannya, Air Asia mengadopsi strategi bisnis yang fokus pada efisiensi operasional, penghematan biaya, dan penerapan teknologi modern untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Slogan ikonik “Now Everyone Can Fly” dipilih untuk mencerminkan komitmen Air Asia dalam memberikan kesempatan kepada siapa pun untuk menikmati perjalanan udara tanpa harus membayar mahal.
Seiring berjalannya waktu, Air Asia terus tumbuh dan mengembangkan jaringan penerbangan di berbagai destinasi, tidak hanya di Asia, tetapi juga hingga ke berbagai bagian dunia. Mereka telah membuktikan bahwa penerbangan yang terjangkau tidak hanya dapat menjangkau pasar lokal, tetapi juga dapat menjadi kekuatan global dalam industri penerbangan.
Alasan Brand Air Asia Merubah Slogan ‘Now Everyone Can Fly’
Selama beberapa dekade, slogan “Now Everyone Can Fly” telah menjadi pilar kuat identitas maskapai AirAsia. Namun, seperti yang diungkapkan baru-baru ini, identitas yang telah dikenal oleh banyak orang harus menjalani perubahan signifikan. Maskapai asal Malaysia ini telah memilih untuk mengganti slogan ikonik tersebut dengan “For Everyone,” serta mengadopsi perubahan pada logo dengan penggunaan huruf kecil.
CEO Grup AirAsia, Tony Fernandes, menjelaskan bahwa perubahan identitas ini muncul sebagai bagian dari implementasi konsep super Asean. Transformasi ini merupakan langkah penting dalam mengarahkan AirAsia dari sekedar maskapai penerbangan digital menjadi platform gaya hidup yang komprehensif bagi semua orang.
“Slogan “For Everyone” memiliki konotasi yang merujuk pada individu-individu dan gaya hidup. Sebagai gantinya, slogan sebelumnya yang telah digunakan selama 19 tahun, secara tepat merepresentasikan demokratisasi dalam dunia penerbangan yang memungkinkan jutaan orang untuk menjalani perjalanan dan menjelajah.
Lebih lanjut, Tony menjelaskan bahwa saat ini AirAsia memiliki kemampuan lebih besar untuk menyediakan berbagai layanan kepada semua orang. Ini tidak hanya terbatas pada perjalanan udara dan akomodasi, tetapi juga mencakup berbagai aspek gaya hidup lainnya. Melalui platform aplikasi super yang dikembangkan, pengguna dapat mengakses berbagai aktivitas, termasuk berbelanja, bersantap, dan berbagai kenyamanan lainnya, semuanya dalam satu platform yang terintegrasi.
Pergantian identitas ini tidak hanya mencerminkan perubahan dalam visi dan misi perusahaan, tetapi juga menunjukkan komitmen AirAsia dalam terus berinovasi dan beradaptasi dengan kebutuhan dan harapan konsumen. Perubahan ini menegaskan bahwa AirAsia tidak hanya ingin memungkinkan orang terbang, tetapi juga ingin menjadi bagian yang penting dari gaya hidup dan pengalaman mereka secara menyeluruh.
Strategi Brand Air Asia Merubah Slogan ‘Now Everyone Can Fly’

Ada beberapa Strategi dari Brand AirAsia untuk memtuskan merubah slogan mereka yaitu “Now Everyone Can Fly”. Berikut beberapa strategi yang telah Bithour rangkum.
1. Penerapan Konsep “For Everyone”
Strategi pertama yang diadopsi oleh Brand AirAsia dalam merubah slogan “Now Everyone Can Fly” adalah penerapan konsep “For Everyone.” Melalui perubahan ini, AirAsia secara strategis beralih dari fokus semata pada penerbangan menjadi suatu platform yang lebih inklusif dan komprehensif dalam menyediakan berbagai layanan gaya hidup bagi semua orang.
Dalam upaya untuk menggambarkan inklusivitas dan mengatasi berbagai aspek kebutuhan pelanggan, AirAsia memilih slogan “For Everyone” sebagai representasi nilai inti perusahaan. Slogan ini mencerminkan tekad AirAsia untuk memastikan bahwa tidak hanya perjalanan udara yang dapat diakses oleh semua orang, tetapi juga berbagai aspek kehidupan sehari-hari. Langkah ini memungkinkan AirAsia untuk menawarkan layanan yang lebih luas dan beragam kepada pelanggan, termasuk layanan-layanan yang tidak terbatas pada perjalanan, seperti berbelanja, bersantap, dan aktivitas gaya hidup lainnya.
Penerapan konsep “For Everyone” juga merujuk pada visi inklusif yang ditanamkan dalam strategi brand baru ini. AirAsia ingin menjadi lebih dari sekadar maskapai penerbangan; mereka ingin menjadi mitra dalam perjalanan hidup dan pengalaman pelanggan, dengan menyediakan berbagai fasilitas dan pilihan yang dapat meningkatkan kualitas hidup semua orang. Melalui konsep ini, AirAsia berusaha untuk menjalin hubungan yang lebih mendalam dengan pelanggan dan menciptakan ikatan emosional yang lebih kuat, sehingga tetap relevan dan memiliki dampak yang signifikan dalam kehidupan mereka.
Dengan penerapan konsep “For Everyone,” AirAsia menggambarkan komitmen mereka dalam menghadirkan layanan dan pengalaman yang lebih inklusif, luas, dan bermanfaat bagi semua lapisan masyarakat. Perubahan ini tidak hanya merupakan langkah strategis dalam merebranding perusahaan, tetapi juga mencerminkan pandangan jauh ke depan dalam menghadapi tuntutan pasar yang semakin dinamis dan beragam.
2. Perubahan Logo Menjadi Huruf Kecil
Strategi kedua yang diimplementasikan oleh Brand AirAsia dalam merubah slogan “Now Everyone Can Fly” adalah perubahan logo dengan penggunaan huruf kecil. Langkah ini secara visual menggambarkan transformasi perusahaan dari pendekatan bisnis yang lebih konvensional menjadi lebih modern, ramah, dan adaptif.
Perubahan logo menjadi huruf kecil memberikan kesan yang lebih akrab dan mengundang interaksi yang lebih dekat antara perusahaan dan pelanggan. Logo huruf kecil menciptakan suasana yang lebih santai dan menghubungkan dengan pelanggan dalam tingkat personal. Pemilihan huruf kecil juga mencerminkan pendekatan yang lebih ramah terhadap pelanggan, menunjukkan bahwa AirAsia ingin menjadi mitra yang dekat dan dapat diandalkan dalam berbagai kebutuhan perjalanan dan gaya hidup.
Lebih dari sekadar perubahan estetika, perubahan logo ini juga mencerminkan adaptasi perusahaan terhadap perubahan tren dan preferensi konsumen. Dengan perubahan logo ini, AirAsia menunjukkan kesiapan mereka dalam mengikuti perkembangan gaya desain yang sesuai dengan zaman, sekaligus menggambarkan komitmen untuk tetap inovatif dan relevan dalam persepsi pelanggan terhadap merek tersebut.
Melalui perubahan logo menjadi huruf kecil, Brand AirAsia mengirimkan pesan bahwa mereka adalah perusahaan yang terus bergerak maju, siap untuk mengikuti perubahan zaman, dan mengedepankan hubungan yang lebih intim dan personal dengan pelanggan. Transformasi visual ini mencerminkan semangat dinamis dan keterbukaan AirAsia dalam memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan dalam era modern yang terus berubah.
3. Penekanan pada Aplikasi Super
Strategi ketiga yang diterapkan oleh Brand AirAsia dalam merubah slogan “Now Everyone Can Fly” adalah penekanan pada pengembangan “Aplikasi Super.” Melalui langkah ini, AirAsia mengambil pendekatan yang lebih terintegrasi dalam menyediakan berbagai layanan gaya hidup kepada pelanggan, menjadikan platform aplikasi sebagai titik sentral bagi berbagai aktivitas konsumen.
Dengan fokus pada pengembangan Aplikasi Super, AirAsia memungkinkan pelanggan untuk mengakses berbagai layanan dalam satu platform yang terpadu. Selain layanan penerbangan dan akomodasi, aplikasi ini juga mengintegrasikan opsi-opsi seperti berbelanja, bersantap, dan berbagai aktivitas lainnya. Ini memberikan kemudahan dan kenyamanan bagi pelanggan yang ingin mengatur berbagai aspek perjalanan dan gaya hidup mereka melalui satu platform yang efisien.
Strategi ini mencerminkan upaya AirAsia untuk menghadirkan solusi yang komprehensif dan menyeluruh kepada pelanggan, menjadikan perjalanan dan gaya hidup mereka lebih terorganisir dan terkoordinasi. Dengan menggabungkan berbagai layanan dalam satu aplikasi, AirAsia berusaha mengurangi hambatan dan kerumitan dalam merencanakan dan mengatur aktivitas-aktivitas tersebut secara terpisah.
Lebih dari sekadar memfasilitasi aktivitas, pengembangan Aplikasi Super juga menciptakan peluang untuk berinteraksi lebih dekat dengan pelanggan. AirAsia dapat menyajikan rekomendasi-rekomendasi personal, menawarkan promosi khusus, dan memberikan pengalaman yang disesuaikan dengan preferensi masing-masing pelanggan. Ini membantu memperkuat ikatan antara perusahaan dan konsumen, serta membangun hubungan yang lebih berarti dan berkelanjutan.
Dengan penekanan pada pengembangan Aplikasi Super, Brand AirAsia menggambarkan visi mereka dalam menghadirkan pengalaman yang lengkap dan terintegrasi kepada pelanggan. Langkah ini menunjukkan komitmen AirAsia untuk terus berinovasi dalam memberikan nilai tambah yang lebih besar bagi konsumen, sambil menciptakan platform yang lebih efisien dan efektif dalam menyediakan berbagai layanan yang dibutuhkan dalam perjalanan dan gaya hidup sehari-hari.
4. Mengikuti Konsep Super Asean
Strategi keempat yang diterapkan oleh Brand AirAsia dalam merubah slogan “Now Everyone Can Fly” adalah “Mengikuti Konsep Super Asean.” Dengan langkah ini, AirAsia mengarahkan perhatian mereka pada integrasi dan kolaborasi lintas negara dalam wilayah Asia Tenggara, yang secara langsung mencerminkan komitmen perusahaan dalam membentuk ikatan lebih kuat di antara komunitas regional.
Melalui pengambilan konsep Super Asean, AirAsia tidak hanya melihat diri mereka sebagai sekadar maskapai penerbangan, tetapi juga sebagai bagian dari transformasi yang lebih besar dalam membentuk konektivitas, pertukaran budaya, dan pembangunan komunitas di seluruh Asia Tenggara. Dengan memainkan peran yang lebih besar dalam mendorong pertumbuhan dan kolaborasi di antara negara-negara anggota Asean, AirAsia secara efektif menghubungkan perusahaan dengan tujuan yang lebih besar daripada sekadar aspek komersial.
Konsep Super Asean mencerminkan visi AirAsia untuk menciptakan ikatan yang lebih mendalam dengan masyarakat di seluruh kawasan. Perusahaan ini bertujuan untuk menjadi jembatan yang memungkinkan orang-orang untuk menjelajah, berinteraksi, dan membangun pengalaman bersama tanpa batas negara. Langkah ini juga mendukung upaya pemerintah dan lembaga-lembaga lain dalam mewujudkan integrasi regional yang lebih erat dalam berbagai aspek, termasuk ekonomi, pariwisata, dan kultural.
Dengan mengikuti konsep Super Asean, Brand AirAsia menggambarkan komitmen mereka dalam berkontribusi pada perkembangan dan pertumbuhan positif di Asia Tenggara. Langkah ini menunjukkan bahwa AirAsia tidak hanya mengedepankan bisnis, tetapi juga memiliki peran yang lebih dalam dalam mempromosikan kerjasama dan kemajuan lintas batas untuk mencapai tujuan bersama di wilayah yang luas dan beragam ini.
Dengan strategi ini, AirAsia menggambarkan komitmen mereka untuk terus berinovasi, beradaptasi, dan tetap relevan dalam pasar yang terus berubah. Pergantian slogan dan identitas merek menjadi langkah penting dalam menunjukkan transformasi fundamental yang akan membawa AirAsia menjadi lebih dari sekadar maskapai penerbangan, namun juga menjadi pemimpin dalam penyediaan berbagai layanan gaya hidup yang terintegrasi.
Rekomendasi Jasa Agency Marketing
Jika Anda juga ingin menciptakan strategi marketing yang kuat dan berdampak bagi brand Anda, Bithour Production, selaku agency marketing profesional, siap membantu Anda. Dengan pengalaman dan keahlian kami, kami dapat membantu merancang strategi marketing yang sesuai dengan nilai-nilai dan tujuan perusahaan Anda.
Untuk itu, jika Anda tertarik dengan layanan kami, maka jangan ragu untuk menghubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, dan bersama-sama kita dapat menciptakan strategi marketing yang unik dan inovatif.