Bedah 5 Strategi Pemasaran Viral Yang Digunakan Uniqlo Pada Campaign #anakuniqlo

Uniqlo merupakan brand fashion ternama dari Jepang yang didirikan oleh Tadashi Yana pada tahun 1984. Saat ini siapa sih yang tidak mengenal brand yang satu ini. Brand fashion ternama yang koleksinya berkualitas tinggi dengan desain yang sederhana namun bisa membuat para penggunanya terlihat berkelas. Strategi pemasaran yang dilakukan Uniqlo tidak main-main, pada tahun 2018 Uniqlo menduduki posisi ketiga secara global sebagai pengecer mode cepat dengan penjualan tertinggi. 

Belum lama ini Uniqlo membuat campaign dalam rangka perayaan ulang tahunnya yang ke-10 yaitu campaign #anakuniqlo. Melalui iklannya yang dipasang di billboard Uniqlo sukses membuat salfok para pengguna jalanan. Banyak banget customer yang ngerasa kalo tulisannya relate dengan pengalaman mereka. Kira-kira apa ya? Yuk, intip strategi pemasaran yang digunakan Uniqlo terutama pada campaign #anakuniqlo.

Contoh Strategi Content Marketing Uniqlo

Strategi yang dipakai pada campaign #anakuniqlo ini namanya “Anniversary Amplification”. 

Konsep strategi pemasaran ini mengacu pada penggunaan perayaan ulang tahun sebagai momen khusus untuk memperkuat brand, meningkatkan keterlibatan konsumen, dan meningkatkan kesadaran tentang merek tersebut. Dalam kasus kampanye #anakuniqlo, Uniqlo sengaja menggunakan copywriting yang menarik untuk merayakan ulang tahun mereka. Dalam copywriting ini, Uniqlo ingin menambah serta membangun hubungan yang baik dengan para customer makanya copywriting yang dibuat relate dengan pengalaman customer menggunakan produk. Ini juga dilakukan sebagai bentuk strategi pemasaran yang dilakukan oleh Uniqlo. 

Strategi Anniversary Amplification bertujuan untuk menciptakan kegembiraan, antusiasme, dan rasa spesial dalam pikiran konsumen. Dengan memanfaatkan momen ulang tahun, Uniqlo dapat meningkatkan keterlibatan konsumen, memperkuat hubungan pelanggan, dan mendorong pertumbuhan bisnis dengan menghadirkan penawaran eksklusif, diskon spesial, atau koleksi terbatas.

Siapa Aja Sih Target Content Marketing Ini?

1. Pengguna setia produk uniqlo: Melalui campaign ini, Uniqlo mungkin ingin merayakan ulang tahun mereka dengan para pelanggan yang telah setia selama bertahun-tahun. Target utama mereka dalam campaign ini adalah pelanggan yang telah membeli produk Uniqlo sebelumnya dan telah membentuk hubungan dengan merek tersebut. Sehingga melalu campaign ini Uniqlo ingin para pengguna berbagi pengalaman mereka dalam menggunakan produk Unilo. Sehingga brand Uniqlo bisa membangun hubungan yang lebih kuat dan dapat berkomunikasi dengan para pelanggan setianya melalui kampanye tersebut.
2. Generasi Milenial dan Generasi Z: Uniqlo sering kali menargetkan generasi muda dengan desain pakaian yang modern dan gaya yang mengikuti tren terkini. Dalam kampanye ini, mereka mungkin ingin menarik perhatian generasi milenial dan generasi Z yang aktif di media sosial dan berpotensi berkontribusi pada kegembiraan kampanye melalui berbagi konten viral.

Apa Manfaat Content Marketing Ini Untuk Customer & Untuk Brand?

Untuk customer: Melalui kampanye dengan hashtag #anakuniqlo dengan copywriting iklan “Sering kembaran nggak pake baju Uniqlo?” dapat memberikan menimbulkan sense of belonging. Copywriting yang mempertanyakan apakah seseorang sering kembaran menggunakan pakaian Uniqlo menciptakan rasa keterikatan dan kebersamaan dengan merek. Sehingga para pelanggan yang menggunakan pakaian Uniqlo dapat merasa menjadi bagian dari komunitas dan mengidentifikasi diri mereka dengan merek tersebut.

Tak hanya itu, meskipun copywriting tersebut mengacu pada kemungkinan kembaran dalam penggunaan pakaian Uniqlo, hal ini juga menyoroti bahwa banyak orang memilih dan mengenakan produk Uniqlo. Namun, hal ini tidak mengurangi keunikan pelanggan dalam menciptakan gaya dan tampilan mereka sendiri. Dengan kata lain, pelanggan dapat merasa unik dan istimewa dalam menggunakan pakaian Uniqlo meskipun populer di kalangan banyak orang.

Untuk brand: Melalui kampanye dengan hashtag #anakuniqlo dengan copywriting ikan “Sering kembaran nggak pake baju Uniqlo?” dapat memberikan manfaat kepada brand yaitu meningkatkan brand awareness. Dengan copywriting yang kreatif dan menarik seperti itu dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Uniqlo di kalangan pelanggan dan calon pelanggan. Mereka mungkin menjadi lebih akrab dengan merek dan memperhatikan Uniqlo secara lebih aktif. Hal ini bisa mendorong mereka untuk menjelajahi lebih lanjut koleksi Uniqlo dan membuat keputusan pembelian yang berhubungan dengan merek tersebut.

Manfaat lainnya, melalui pertanyaan dalam copywriting tersebut bisa menjadi pintu masuk untuk percakapan dan interaksi dengan orang lain yang juga menggunakan pakaian Uniqlo. Sehingga Uniqlo dapat menciptakan ikatan sosial, menghasilkan diskusi tentang mode, dan bahkan membangun hubungan baru dengan orang-orang yang memiliki minat yang sama terhadap merek Uniqlo.

Strategi pemasaran dengan copywriting yang menarik dan unik juga dapat memicu percakapan dan pembicaraan di antara pelanggan. Pelanggan yang merasa terkesan dengan copywriting tersebut mungkin akan berbagi pengalaman mereka dengan orang lain, baik secara langsung maupun melalui media sosial. Jadinya, melalui kampanye ini Uniqlo bisa menghasilkan efek viral dan word-of-mouth marketing yang dapat memperluas jangkauan kampanye dan meningkatkan popularitas merek.

Bagaimana Performance Konten Campaign #Anakuniqlo?

Karena kontennya di Instagram, Twitter, dan di TikTok jadi kita ulik kontennya yang menggunakan hashtag #anakuniqlo. Nah ini temuan menariknya:

1. Dalam penggunaan hashtag ini mendapatkan 100 + post konten
2. Satu kontennya bisa tembus 1000 likes
3. Di Tiktok penggunaan hashtag ini bisa menghasilkan 2,2 M views

Bahkan dari campaign dan penggunaan hashtag #anakuniqlo sebagai strategi pemasaran ini kita bisa lihat kalo campaign ini diikuti oleh banyak pelanggan dari brand Uniqlo. Publik rela loh bikin konten seniat mungkin dan berbagi di media sosial untuk ngeramein campaign ini. Berarti kan Uniqlo berhasil menarik perhatian para pelanggannya dengan berbagi pengalaman mereka di media sosial.

Ga cuman itu, strategi pemasaran ini bisa membuat para pelanggannya bahkan bisa melakukan interaksi dengan para pengguna produk lainnya jadi bukan cuman sama brand aja, tapi sesama pelanggan juga, Bahkan para pelanggannya bisa membantu Uniqlo dalam memasarkan produknya lebih luas, jadi bagi yang belum menggunakan produk Uniqlo bisa ikutan coba juga biar kembaran sama orang-orang yang udah pake produk ini.

5 Strategi Pemasaran Yang Bisa Kita Curi Dari Uniqlo 

1. Buat produk dengan desain timeless: produk-produk Uniqlo di desain secara sederhana dan timeless. Hal ini dilakukan oleh Uniqlo supaya pelanggannya bisa menggunakan produknya dan cocok digunakan dari waktu ke waktu. Sehingga para pelanggannya bisa terus menerus mengikuti perkembangan fashion. Ini juga menjadi daya tarik serta unik untuk pelanggan karena desain sederhana seperti ini bisa membuat para penggunanya menjadi lebih berkelas. Makanya kalo mau bikin brand kamu juga harus bisa memiliki ciri khas brand kamu sendiri yang bisa bikin pelanggan kamu tetep stay sama brand kamu.
2. Inovasi produk dan utamakan kualitas: siapa sih yang gatau kalo brand Uniqlo top banget bahannya. Uniqlo selalu menjamin setiap produknya selalu menggunakan bahan-bahan berkualitas serta melalui pengujian yang ketat guna memastikan ketahanan barang. Pengutamaan kualitas inilah yang membuat para pelanggan tetep menggunakan produknya meskipun beberapa pelanggan menilai harga Uniqlo sedikit pricey. Namun, dengan harga segini pelanggan tetap membeli karena kualitas yang diberikan oleh Uniqlo memang tidak main-main. Tak hanya itu, Uniqlo juga terus melakukan inovasi terhadap produknya dengan mengikuti tren dan minat pelanggan. Jadi, pelanggan selalu ingin membeli produk Uniqlo secara terus menerus.
3. Melakukan kolaborasi dengan beberapa brand: Untuk terus melakukan inovasi terhadap produknya, Uniqlo terus melakukan kolaborasi dengan beberapa brand. Pada perayaannya yang ke-10 Uniqlo mengadakan kolaborasi dengan LEGO, Indomie, Pokemon, My Hero Academia, Dragon Ball dan masih banyak lagi. Ini yang membuat para pelanggan tertarik untuk terus memberi koleksinya apalagi para pelanggan yang menggemari brand-brand yang berkolaborasi dengan Uniqlo. Ga cuman itu, bahkan yang bukan para penggemarnya aja tetep mau beli produk ini ya karena desain dan kualitas yang mereka gunakan ga main-main. Makanya, kalo mau brand dikenal lebih luas lagi da mau terus inovasi produk, kamu gabisa stuck disitu-situ aja. Harus ngadain kolaborasi dengan brand-brand yang sejalan sama kamu. Atau kamu bisa berkolaborasi dengan beberapa brand yang berbeda dengan kamu, tapi bisa menghasilkan produk yang bisa dikenal oleh publik dan menarik perhatian pelanggan.
4. Memberikan penawaran diskon yang menarik: pada perayaan ulang tahun yang ke 10 Uniqlo memberikan penawaran special kepada para pelanggannya. Sehingga para pelanggannya bisa membeli produk terbaru favorit mereka. Uniqlo memberikan penawaran diskon diserluruh gerai tokonya yang tersebar di Indonesia supaya para pelanggan dari berbagai kota dapat menikmati penawaran spesial tersebut. Uniqlo tuh kalo ngasih diskon dan penawaran menarik ga pernah ga bikin orang tuh tergiur. Pasti para pelanggannya tuh langsung tergiur dengan penawaran besar-besaran yang di kasih sama Uniqlo. Apalagi selain diskon tuh, Uniqlo sering banget ngasih bonus hadiah ke para pelanggannya dengan transaksi diatas harga yang udah di tentukan Uniqlo. Hadiahnya juga bermanfaat banget lagi kayak totebag, botol minum dan sebagainya.
5. Kalo mau interaksi sama pelanggan, harus punya story telling yang kuat: melalui campaign #anakuniqlo dengan copywriting iklan “sering nggak kembaran pake baju uniqlo?” ini menarik perhatian para pelanggan. Masalahnya dengan copywriting ini uniqlo mengajak para pelanggan menggunakan hashtag tersebut untuk membagikan pengalaman mereka dalam menggunakan baju Uniqlo. Pastinya dari sekian banyak pengguna produk Uniqlo, kalian pernah kembaran dengan beberapa orang yang kalian kenal bahkan yang tidak dikenal sekalipun. Makanya orang mau ikut meramaikan campaign tersebut dan membuatnya menjadi viral di media sosial. Bahkan orang tuh jadi rela bikin konten bagus dan ngepost di media sosial mereka cuman buat ngeramein campaign ini. Jadinya mereka punya pengalaman yang menarik dan bagus untuk mereka bagikan. Pelanggan tuh mau ngelakuin karena emang campaignnya relate dengan yang mereka alami.

Kesimpulan

Dalam artikel ini, kamu dapat mengetahui mengenai strategi yang digunakan oleh Uniqlo dalam konten iklan  untuk campaignnya supaya lebih menarik sebagai perayaan ulang tahunnya yang ke 10. Melalui artikel ini kamu juga menambah wawasan kamu mengenai brand Uniqlo dan seberapa besar pengaruh dari strategi pemasaran yang digunakan Uniqlo dalam pelaksanaan campaignnya. Kamu yang punya brand bisa tuh menggunakan strategi di atas untuk membuat campaign yang menarik baik dari segi konten hingga menarik perhatian pelanggan.

Apalagi kamu juga bisa loh berinteraksi dengan para pelanggan kamu sehingga kamu bisa lebih mengenal dan mengetahui minat pelanggan kamu. Jadi para pelanggan kamu juga mau berbagi pengalaman mereka dalam menggunakan produk kamu. Namun selain menggunakan strategi diatas, kamu juga bisa menggunakan jasa agency advertising profesional seperti Bithour Production.

Kami memiliki tim ahli yang siap membantu kamu dalam meningkatkan kinerja strategi pemasaran brand kamu dengan lebih efektif menggunakan strategi pemasaran terbaru. Selain itu, tim ahli kami juga dapat memberikan feedback atau masukan yang dapat kamu terapkan pada strategi marketing brand kamu. Untuk itu, jika anda tertarik untuk menggunakan jasa kami, segera hubungi kami sekarang melalui link yang ada disini, atau Anda juga dapat mengunjungi website resmi di bithourproduction.com kami untuk dapat mengetahui lebih lanjut informasi mengenai layanan kami.

Sumber gambar:

1. Photo by P. L. on Unsplash
2. Instagram Uniqlo

By Hani Subakti