
Bedah Branding Ala Brand Nike, Strategi Marketing Paling Efektif di Dunia
10 min to read
Dalam dunia bisnis yang penuh persaingan ini, sebuah merek yang kuat dan dikenal luas dapat menjadi faktor penentu keberhasilan suatu perusahaan. Salah satu contoh paling menonjol dari sebuah merek yang berhasil membangun citra yang kuat adalah Nike. Brand Nike telah lama menjadi tolok ukur keberhasilan dalam strategi pemasaran dan branding yang efektif, dan telah menjadi inspirasi bagi banyak perusahaan di seluruh dunia.
Nike, sebagai salah satu merek terkemuka di industri olahraga, telah berhasil membangun fondasi yang kuat dan mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin pasar. Dengan produk-produk inovatif, kampanye iklan yang mengesankan, dan kemitraan strategis dengan atlet ternama, Nike telah menggiring konsumen untuk terus mengidentifikasi merek ini dengan nilai-nilai seperti prestasi, semangat juang, dan keberanian.
Untuk itu, dalam artikel ini kami akan mengajak Anda untuk mempelajari strategi branding milik Brand Nike. Jika Anda ingin tahu bagaimana pembahasannya mari simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Sejarah Singkat Nike

Sejarah Nike dimulai pada tahun 1964 dengan nama awal Blue Ribbon Sports (BRS), yang didirikan oleh seorang atlet kulit putih bernama Phil Knight dan pelatih atletik Universitas Oregon, Bill Bowerman. Awalnya, mereka hanya menjual sepatu atletik merek Jepang, yaitu Onitsuka Tiger (kini dikenal sebagai ASICS), dari dalam mobil mereka saat menghadiri berbagai acara atletik.
Pada tahun 1971, BRS mengubah namanya menjadi Nike, terinspirasi dari dewi Yunani kemenangan yang juga merupakan personifikasi keberanian, kecepatan, dan kekuatan. Pada saat yang sama, mereka juga mengadopsi logo “Swoosh” yang ikonik, yang dirancang oleh seorang mahasiswa seni bernama Carolyn Davidson.
Pada pertengahan hingga akhir 1970-an, Nike mulai menghasilkan sepatu olahraga mereka sendiri, merancang dan mengembangkan teknologi inovatif, seperti sol karet bertekstur dan bantalan udara yang terinspirasi dari alat pelampung. Inovasi ini membedakan Nike dari merek sepatu atletik lainnya dan membantu mereka mendapatkan popularitas di kalangan atlet dan konsumen.
Pada tahun 1980-an, Nike meluncurkan kampanye pemasaran yang mengesankan yang didukung oleh bintang olahraga terkenal, seperti Michael Jordan, yang membawa merek ini ke level yang lebih tinggi. Kolaborasi dengan atlet-atlet ternama ini tidak hanya memperkuat citra Nike sebagai merek olahraga yang trendi, tetapi juga membantu mereka memperluas jangkauan mereka ke pasar yang lebih luas.
Selama beberapa dekade berikutnya, Nike terus meluncurkan produk inovatif, berinvestasi dalam riset dan pengembangan, serta menjalin kemitraan dengan atlet, tim, dan acara olahraga terkemuka di seluruh dunia. Merek ini juga mengeksplorasi segmen pasar yang lebih luas dengan memperluas lini produk mereka ke pakaian dan aksesoris olahraga, termasuk pakaian gaya hidup yang populer.
Nike juga terkenal karena kampanye pemasaran yang kuat dan menginspirasi, yang sering mengangkat isu-isu sosial dan budaya. Mereka telah menjadi pemimpin dalam mempromosikan keragaman, pemberdayaan perempuan, dan dukungan terhadap atlet-atlet dengan latar belakang yang beragam.
Hingga saat ini, Nike tetap menjadi salah satu merek olahraga yang paling dikenal dan sukses di dunia. Merek ini telah mengubah cara orang melihat dan mengenakan sepatu olahraga, dan strategi branding mereka yang kuat dan inovatif terus menjadi inspirasi bagi perusahaan-perusahaan lain di seluruh dunia.
Branding Brand Nike

Nike telah berhasil menerapkan beberapa strategi branding yang khas dan efektif. Berikut ini adalah beberapa strategi branding yang digunakan oleh Nike:
1. Penentuan Nilai Inti yang Kuat
Di dalam strategi branding Nike yang pertama, yaitu “Penentuan Nilai Inti yang Kuat”, terdapat upaya yang kuat untuk menentukan dan membangun nilai-nilai inti yang mencerminkan semangat dan esensi dari merek tersebut. Nike telah berhasil mengartikulasikan nilai-nilai yang fundamental dalam DNA merek mereka, mencakup prestasi, semangat juang, inovasi, dan keberanian.
Pertama-tama, Nike mendedikasikan diri untuk mendorong dan menginspirasi orang-orang agar mencapai prestasi tertinggi mereka dalam olahraga dan kehidupan sehari-hari. Mereka memotivasi konsumen untuk tidak hanya membatasi diri, tetapi juga mengejar ambisi mereka dengan penuh semangat dan tekad yang tak kenal lelah. Nike meyakini bahwa setiap orang memiliki potensi tak terbatas untuk mencapai keunggulan, dan merek ini menjadi simbol dorongan yang kuat untuk mewujudkan prestasi tersebut.
Selanjutnya, semangat juang adalah salah satu nilai inti yang menonjol dalam strategi branding Nike. Merek ini memperkuat pesan bahwa ketekunan, ketahanan, dan kerja keras adalah kunci untuk mencapai kesuksesan. Nike menggambarkan semangat juang ini melalui kampanye iklan yang menginspirasi, menampilkan kisah-kisah atlet yang menghadapi rintangan dan tantangan, namun tetap berjuang dan tidak menyerah.
Inovasi juga menjadi salah satu nilai inti dalam strategi branding Nike. Merek ini selalu berusaha untuk memimpin dalam menghadirkan produk-produk olahraga inovatif yang membantu atlet dan konsumen mencapai performa terbaik mereka. Nike terus menerapkan teknologi canggih dan material inovatif dalam desain produk mereka, menghadirkan solusi yang revolusioner untuk meningkatkan kenyamanan, performa, dan perlindungan.
Terakhir, keberanian adalah nilai inti yang melekat pada merek Nike. Merek ini mendorong orang-orang untuk melampaui batas-batas mereka, menghadapi ketakutan, dan mengambil risiko demi mencapai tujuan mereka. Nike menghadirkan narasi dan kampanye pemasaran yang memotivasi konsumen untuk melangkah maju dengan keberanian, mengambil langkah-langkah besar dalam hidup mereka, dan menjadi pionir di bidang masing-masing.
Dengan menetapkan nilai-nilai inti yang kuat seperti prestasi, semangat juang, inovasi, dan keberanian, Nike telah berhasil menciptakan fondasi yang kokoh untuk merek mereka. Nilai-nilai ini memberikan arah dan panduan dalam setiap aspek dari strategi branding mereka, mulai dari pengembangan produk hingga kampanye pemasaran yang menginspirasi. Sebagai hasilnya, Nike telah menjadi merek yang diidentifikasi dengan semangat dan dedikasi untuk mencapai prestasi luar biasa dalam dunia olahraga dan di luar itu.
2. Memanfaatkan Emotional Marketing
Strategi branding Nike yang kedua adalah “Memanfaatkan Emotional Marketing” atau pemasaran yang mengandalkan emosi. Nike telah berhasil menggugah emosi konsumen melalui kampanye iklan dan pesan-pesan mereka yang kuat secara emosional.
Nike memahami bahwa emosi memiliki kekuatan yang besar dalam menghubungkan merek dengan konsumen. Mereka berusaha untuk membangun ikatan emosional dengan audiens mereka melalui cerita-cerita yang menginspirasi, memotivasi, dan menyentuh hati. Kampanye iklan Nike sering kali menampilkan narasi yang kuat, menghadirkan kisah-kisah atlet atau individu yang menghadapi tantangan hidup dan berhasil mengatasi rintangan-rintangan tersebut.
Memanfaatkan elemen-elemen seperti musik yang menyentuh, visual yang menarik, dan narasi yang menggerakkan emosi, Nike berhasil menciptakan pengalaman yang mendalam bagi konsumen. Merek ini mampu membuat konsumen merasakan dan terhubung dengan pesan-pesan yang mereka sampaikan, sehingga menciptakan ikatan yang lebih dalam dan mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen.
Salah satu contoh kampanye iklan Nike yang menonjol adalah kampanye “Just Do It”. Pesan sederhana ini memiliki daya ungkit emosional yang kuat, mendorong konsumen untuk mengatasi rasa takut, keraguan, dan hambatan-hambatan dalam hidup mereka, serta mengambil tindakan untuk mencapai tujuan mereka. Kampanye ini menggugah semangat keberanian, ketekunan, dan tekad dalam diri konsumen, sehingga merek Nike menjadi simbol inspirasi dan motivasi.
Selain itu, Nike juga cerdas dalam memanfaatkan momen-momen emosional dalam dunia olahraga. Merek ini sering kali berkolaborasi dengan atlet dan tim terkenal untuk menciptakan kampanye iklan yang terkait dengan pencapaian, kebanggaan, dan momen kemenangan. Dengan melibatkan konsumen dalam momen-momen emosional ini, Nike berhasil membentuk ikatan yang erat dengan audiens mereka dan membangun hubungan yang lebih dalam.
Melalui strategi “Memanfaatkan Emotional Marketing”, Nike berhasil menciptakan merek yang tidak hanya dipandang sebagai produk olahraga, tetapi juga sebagai sumber inspirasi dan semangat. Merek ini mampu menginspirasi dan mempengaruhi emosi konsumen, membangun loyalitas dan kecintaan yang mendalam terhadap merek mereka.
3. Memanfaatkan Marketing Social Media
Dalam strategi branding Nike yang ketiga, yaitu “Memanfaatkan Marketing Social Media”, Nike telah berhasil memanfaatkan kekuatan media sosial untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens mereka. Dengan kehadiran yang aktif di berbagai platform media sosial seperti Instagram, Twitter, dan YouTube, Nike telah menciptakan saluran komunikasi yang langsung dan interaktif dengan penggemar dan pelanggan potensial mereka.
Melalui platform-media sosial tersebut, Nike secara konsisten menghadirkan konten yang menarik, relevan, dan bermakna bagi audiens mereka. Merek ini memanfaatkan kekuatan visual dan naratif untuk mengeksplorasi cerita-cerita yang menginspirasi, mencerminkan nilai-nilai inti merek mereka, dan menarik perhatian pengguna media sosial.
Nike juga menggandeng influencer dan atlet terkenal sebagai brand ambassador mereka di media sosial. Mereka berkolaborasi dengan para atlet dan tokoh publik yang memiliki pengaruh yang besar, untuk membantu meningkatkan visibilitas dan daya tarik merek Nike di platform-platform media sosial. Kolaborasi ini memberikan keuntungan ganda, yaitu menghadirkan cerita-cerita inspiratif yang melibatkan atlet sukses dan mendukung citra merek Nike sebagai pilihan para profesional dan pahlawan olahraga.
Selain itu, Nike juga menggunakan media sosial sebagai alat untuk berinteraksi langsung dengan penggemar mereka. Merek ini merespons komentar, pertanyaan, dan umpan balik pengguna, memperkuat ikatan dengan audiens dan memperluas kehadiran merek Nike melalui keterlibatan yang berkelanjutan.
Pemanfaatan media sosial oleh Nike juga melibatkan peluncuran kampanye dan tantangan yang viral. Merek ini telah menginspirasi pengguna media sosial untuk berpartisipasi dalam berbagai inisiatif, seperti tantangan olahraga, ajakan bergerak aktif, dan penggalangan dana amal, yang secara efektif meningkatkan kesadaran merek dan memperluas basis penggemar mereka.
Dengan memanfaatkan media sosial secara efektif, Nike telah mampu membangun komunitas yang bersemangat dan berkomitmen, serta meningkatkan keterlibatan dan loyalitas merek. Mereka menghubungkan merek mereka dengan audiens secara langsung, menciptakan dialog dua arah, dan memberikan pengalaman yang menarik dan relevan di platform-platform media sosial. Dalam era digital yang terhubung ini, Nike telah membuktikan bahwa media sosial adalah alat yang kuat untuk memperkuat merek mereka dan menginspirasi komunitas global yang bergerak maju bersama.
4. Kemitraan dengan Atlet dan Tim Terkenal
Strategi branding terakhir yang berhasil diterapkan oleh Nike adalah “Kemitraan dengan Atlet dan Tim Terkenal”. Nike telah mengembangkan hubungan yang erat dengan atlet dan tim olahraga terkemuka di seluruh dunia, dan strategi ini telah menjadi salah satu pilar keberhasilan merek tersebut.
Melalui kemitraan ini, Nike berhasil memanfaatkan kekuatan pengaruh atlet dan tim olahraga terkenal untuk memperkuat citra merek mereka. Kolaborasi dengan atlet-atlet ikonik seperti Michael Jordan, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, dan banyak lagi, memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan bagi Nike.
Nike menggunakan kemitraan ini sebagai platform untuk mengekspresikan nilai-nilai inti merek mereka. Merek ini menciptakan narasi yang menggambarkan perjalanan atlet-atlet tersebut, tantangan yang mereka hadapi, dan keberhasilan yang mereka raih melalui semangat dan dedikasi. Dalam kampanye iklan mereka, Nike sering kali mengambil sudut pandang personal dan menghadirkan kisah-kisah yang menginspirasi, yang menggarisbawahi betapa pentingnya semangat dan keberanian dalam mencapai tujuan.
Kemitraan dengan tim olahraga terkenal juga memberikan dampak yang besar bagi Nike. Merek ini telah menjalin kemitraan jangka panjang dengan tim-tim terkemuka di berbagai cabang olahraga, termasuk sepak bola, basket, dan sepak bola Amerika. Hal ini memberikan kesempatan bagi Nike untuk menampilkan produk-produk mereka secara langsung dalam pertandingan dan acara olahraga yang disiarkan secara luas, sehingga meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek mereka di kalangan penggemar olahraga.
Kemitraan dengan atlet dan tim terkenal juga memberikan platform yang kuat untuk inovasi produk. Nike bekerja sama dengan atlet untuk mengembangkan dan menguji produk-produk baru, dengan memanfaatkan wawasan mereka tentang kebutuhan dan tuntutan atletik. Hasilnya adalah pengembangan teknologi dan desain yang mengesankan, yang memperkuat reputasi Nike sebagai pemimpin dalam inovasi produk olahraga.
Melalui kemitraan dengan atlet dan tim terkenal, Nike telah berhasil mengintegrasikan merek mereka dengan dunia olahraga. Merek ini menjadi sinonim dengan prestasi, keunggulan, dan semangat juang yang diperlihatkan oleh atlet-atlet terbaik di dunia. Strategi ini telah membantu Nike memperluas jangkauan merek mereka, memperkuat citra merek, dan membangun koneksi emosional yang kuat dengan konsumen mereka.
Kesimpulan
Dalam “Bedah Branding Ala Brand Nike, Strategi Marketing Paling Efektif di Dunia”, dapat disimpulkan bahwa Nike telah berhasil menerapkan strategi branding yang kuat dan inovatif. Dengan menetapkan nilai inti yang kuat, menjalin kemitraan dengan atlet dan tim terkenal, serta menggunakan kampanye iklan yang menggugah emosi, Nike telah menciptakan merek yang ikonik dan diakui di seluruh dunia. Strategi ini menginspirasi perusahaan-perusahaan lain untuk mengikuti jejak mereka dalam membangun merek yang kuat dan menghubungkan emosional dengan konsumen.
Jika Anda mencari jasa agency marketing yang dapat membantu Anda menerapkan strategi branding yang efektif juga, Bithour Production adalah pilihan yang tepat. Dengan tim yang berpengalaman dan pemahaman mendalam tentang pasar profesional di bidang marketing, kami siap membantu Anda mengembangkan strategi branding yang kuat dan inovatif untuk mencapai kesuksesan yang luar biasa. Hubungi kami sekarang melalui link yang ada disini dan bersama-sama kita dapat meraih prestasi yang mengesankan dalam dunia pemasaran.
Referensi:
- https://www.instagram.com/p/CpY10L7ybcs/?img_index=6&igshid=YmQ5MjYyNzNkNQ==
Sumber Gambar:
- https://medium.com/@xlin6/the-brand-equity-of-nike-what-makes-it-the-best-sports-brand-ever-561a24fd296e
- https://www.payin1.in/the-history-of-nike-1964-present-the-sole-supplier-xx-45942926
- https://www.startingbusiness.com/blog/marketing-strategy-nike