7 Strategi Brand Teh Pucuk Harum: Mengapa Mereka Begitu Sukses di Pasaran

Pastinya banyak dari Anda semua yang pernah mendengar atau bahkan mencoba minuman Teh Pucuk Harum. Minuman ini merupakan salah satu brand minuman teh yang saat ini sedang laris manis di pasaran.

Namun, pernahkah Anda berpikir, bagaimana caranya brand Teh Pucuk berhasil laris manis di pasaran bahkan mengalahkan banyak kompetitor mereka yang sudah bertahan di pasaran hingga bertahun-tahun. Jika Anda ingin tahu jawaban lengkapnya. mari simak penjelasannya berikut ini.

Baca Juga: Strategi Iklan Brand Teh Pucuk untuk Jadi Top of Mind

Strategi Brand Teh Pucuk Harum

Berikut adalah beberapa strategi Teh Pucuk Harum yang Telah kami Rangkum untuk Anda:

1. Rasa Jasmine yang Memikat Hati Konsumen Indonesia

Teh Pucuk Harum memulai strategi iklannya dengan fokus pada esensi rasa yang autentik dan nikmat. Dalam memahami selera konsumen Indonesia, merek ini menetapkan bahwa rasa orisinal adalah kuncinya. Menyajikan hanya dua varian, yaitu reguler dan less sugar, Teh Pucuk Harum berhasil mempertahankan keaslian rasa jasmine yang menjadi favorit di kalangan masyarakat. Mereka memahami bahwa konsumen tidak hanya mencari produk yang menawarkan rasa yang enak, tetapi juga mencari sesuatu yang mengingatkan mereka pada cita rasa asli teh.

Strategi ini tercermin dalam pernyataan Brand Manager, Juanita, yang menekankan bahwa keseimbangan rasa yang pas menjadi faktor utama keberhasilan Teh Pucuk Harum. Dalam melakukan riset pasar, mereka menemukan bahwa konsumen tidak ingin rasa teh yang terlalu manis atau terlalu pahit. Dengan fokus pada “manisnya pas,” Teh Pucuk Harum berhasil menanamkan citra rasa orisinal yang nikmat dan menjadi pilihan utama bagi mereka yang menghargai keaslian rasa teh dalam setiap tegukan.

Dalam menghadirkan rasa original yang nikmat, Teh Pucuk Harum juga berkomitmen untuk memberikan pengalaman minum teh yang memuaskan. Klaim bahwa teh mereka tidak membuat haus lagi dan tidak nyangkut di tenggorokan menjadi poin penting dalam membangun kesan positif terhadap konsumen. Dengan fokus pada keunikan dan keaslian rasa, Teh Pucuk Harum tidak hanya menjadi sekadar minuman, tetapi juga menjadi pengalaman yang memuaskan bagi para pecinta teh di Indonesia

2. Variasi Ukuran untuk Segala Kebutuhan

Teh Pucuk Harum menghadirkan keunikan dalam strategi iklannya dengan menitikberatkan pada variasi ukuran produk. Pemahaman yang mendalam terhadap gaya hidup konsumen membuat Teh Pucuk Harum menawarkan produknya dalam tiga ukuran yang berbeda, yaitu 350 ml, 480 ml, dan 1,5 liter. Ukuran kecilnya cocok untuk konsumen yang sedang bepergian atau menikmati waktu santai, sementara varian 1,5 liter dirancang untuk memenuhi kebutuhan acara bersama atau kelompok.

Dengan menyediakan variasi ukuran, Teh Pucuk Harum memperluas pangsa pasarnya dengan merangkul berbagai segmen konsumen. Brand Manager, Juanita, menekankan bahwa fleksibilitas dalam ukuran ini membantu Teh Pucuk Harum menjadi solusi yang sesuai dengan setiap momen. Konsep ini menggambarkan kesadaran merek terhadap keberagaman preferensi konsumen, dan sekaligus menciptakan kemudahan bagi konsumen untuk memilih sesuai dengan kebutuhan dan aktivitas mereka.

Tentunya, variasi ukuran ini juga mencerminkan keterlibatan Teh Pucuk Harum dalam memahami kebutuhan konsumennya. Dengan menyediakan opsi ukuran yang sesuai dengan berbagai situasi, Teh Pucuk Harum memberikan nilai tambah kepada konsumennya, mengubah pengalaman minum teh menjadi lebih fleksibel, dan merangkul gaya hidup yang dinamis di tengah masyarakat Indonesia.

3. Unsur 4P yang Maksimal

Teh Pucuk Harum mengeksekusi strategi iklannya dengan memaksimalkan unsur 4P (Product, Price, Place, Promotion) dalam pemasaran. Dimana dengan mulai dari fokus pada rasa yang pas, Teh Pucuk Harum memenuhi keinginan konsumen untuk menikmati teh dengan cita rasa autentik dan tanpa rasa yang terlalu manis atau pahit.

Strategi harga Teh Pucuk Harum juga terukur, dengan pemahaman bahwa konsumen rela membayar lebih mahal asalkan mendapatkan kualitas rasa yang unggul. Ini mencerminkan kesadaran akan pentingnya penetapan harga yang seimbang dengan nilai produk. Sementara itu, dalam hal distribusi (Place), Teh Pucuk Harum memastikan produknya tersebar dengan baik di pasar, menghindari kendala aksesibilitas yang dapat menghambat konsumen mendapatkan produk tersebut.

Pentingnya promosi (Promotion) dalam membangun kesadaran merek dan meraih hati konsumen juga tidak diabaikan oleh Teh Pucuk Harum. Dengan melaksanakan riset konsumen, mereka memahami bahwa rasa menjadi faktor kunci dalam keputusan pembelian. Oleh karena itu, promosi yang dilakukan fokus pada kelebihan rasa Teh Pucuk Harum yang “manisnya pas, tidak nyangkut di leher, dan tidak buat haus lagi.” Hal ini menggarisbawahi upaya maksimal dalam memaksimalkan unsur 4P sebagai fondasi kesuksesan Teh Pucuk Harum di pasaran.

4. Promosi ke Segala Lapisan Masyarakat

Teh Pucuk Harum mengimplementasikan strategi promosi yang inklusif dan meresap ke berbagai lapisan masyarakat. Melalui aktivasi below-the-line, merek ini memastikan bahwa pesannya sampai kepada konsumen secara langsung dan efektif. Upaya ini mencakup berbagai kegiatan yang tidak hanya menarik perhatian pemirsa yang luas, tetapi juga membangun keterlibatan aktif dari konsumen potensial.

Dengan mengadakan acara seperti Pucuk Cool Jam, sebuah festival musik di 30 sekolah di Jabodetabek dan Bandung, Teh Pucuk Harum menciptakan platform yang mengakomodasi selera dan minat konsumen muda. Strategi ini mencerminkan pemahaman merek terhadap keberagaman pasar dan keinginan untuk terhubung dengan target audiens yang beragam. Aktivasi promosi yang mencakup acara-acara ini memungkinkan Teh Pucuk Harum untuk memperkuat citra mereknya sebagai minuman teh yang tidak hanya lezat, tetapi juga relevan dengan gaya hidup konsumen muda.

Selain promosi yang mengedepankan kegiatan di bawah garis, Teh Pucuk Harum juga menjalankan kampanye above-the-line yang memberikan eksposur yang lebih luas. Pendekatan ini mencakup iklan di media massa dan platform daring, memastikan bahwa pesan Teh Pucuk Harum mencapai audiens secara menyeluruh. Dengan demikian, strategi promosi ini mencirikan komitmen Teh Pucuk Harum dalam meresap ke segala lapisan masyarakat, menciptakan pengalaman merek yang inklusif dan relevan untuk semua konsumennya.

5. Distribusi yang Merata

Teh Pucuk Harum mengadopsi strategi distribusi yang merata sebagai langkah kunci untuk memastikan ketersediaan produk di seluruh pasar. Pemahaman bahwa promosi dan kualitas produk tidak akan memberikan hasil optimal tanpa distribusi yang baik, menjadi dasar bagi Teh Pucuk Harum untuk memastikan bahwa produknya dapat ditemukan dengan mudah di berbagai tempat. Dengan menyebarkan produknya secara merata, Teh Pucuk Harum memastikan bahwa konsumen dapat dengan mudah mengakses minuman teh favorit mereka di berbagai lokasi, mulai dari warung kecil hingga supermarket besar.

Melalui penekanan pada distribusi yang merata, Teh Pucuk Harum menunjukkan keseriusannya dalam menjawab kebutuhan konsumen di setiap wilayah. Mayora, sebagai pemilik merek, memastikan bahwa rantai distribusi mereka terorganisir dengan baik, sehingga produk Teh Pucuk Harum dapat ditemukan dengan mudah oleh konsumen. Pendekatan ini tidak hanya memberikan kemudahan bagi konsumen untuk mendapatkan produk, tetapi juga mendukung keberhasilan kampanye promosi dan pemasaran mereka dengan memastikan ketersediaan produk di berbagai titik penjualan.

Dalam dunia pemasaran yang kompetitif, strategi distribusi yang merata menjadi elemen penting dalam keseluruhan rantai nilai. Teh Pucuk Harum menunjukkan bahwa tidak hanya tentang membuat produk yang baik, tetapi juga memastikan bahwa produk tersebut dapat mencapai tangan konsumen dengan mudah. Dengan pendekatan ini, Teh Pucuk Harum membangun fondasi yang kuat untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasarnya, mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin pasar teh non cup jasmine di Indonesia.

6. Penetapan Harga yang Sesuai

Teh Pucuk Harum menjalankan strategi penetapan harga yang sesuai dengan menciptakan keseimbangan antara kualitas produk dan harga yang ditawarkan. Dalam pemahaman mereka terhadap perilaku konsumen, Teh Pucuk Harum menyadari bahwa harga yang sepadan dengan kualitas rasa merupakan faktor krusial dalam keputusan pembelian. Dengan demikian, mereka menetapkan harga produknya dengan bijak, mengukur antara keunggulan rasa yang diberikan dan harga yang dibebankan kepada konsumen.

Pendekatan ini tidak hanya mencerminkan komitmen Teh Pucuk Harum untuk memberikan nilai yang adil kepada konsumen, tetapi juga menjadi strategi untuk meningkatkan daya saing di pasar. Dengan penetapan harga yang sesuai, Teh Pucuk Harum berhasil menciptakan daya tarik ekonomis, menjadikan produknya dapat diakses oleh berbagai kalangan masyarakat. Dalam kata lain, mereka menggambarkan bahwa kenikmatan rasa teh berkualitas tak harus selalu disertai dengan harga yang mahal.

Selain itu, kesesuaian harga juga mencerminkan upaya Teh Pucuk Harum untuk memahami segmentasi pasar dan keberagaman ekonomi di masyarakat. Dengan menyajikan variasi ukuran yang berbeda, Teh Pucuk Harum memberikan fleksibilitas kepada konsumen untuk memilih sesuai dengan anggaran dan kebutuhan mereka. Dengan demikian, strategi penetapan harga yang cerdas ini memberikan kontribusi signifikan terhadap keberhasilan Teh Pucuk Harum dalam meraih hati konsumen di pasar teh Indonesia.

7. Tagline yang Menarik

Teh Pucuk Harum memanfaatkan strategi tagline yang menarik sebagai elemen kunci dalam membangun citra mereknya. Dengan mengadopsi pendekatan yang mirip dengan Teh Botol Sosro, yang dikenal dengan tagline “Apapun makanannya, minumnya Teh Botol Sosro,” Teh Pucuk Harum menciptakan tagline yang berfokus pada kata “pucuk.” Tagline ini, yaitu “Rasa teh terbaik ada di pucuknya,” bukan hanya sekadar rangkaian kata, tetapi juga menciptakan imaji positif terhadap kualitas teh yang dihasilkan oleh Teh Pucuk Harum.

Menggandeng kata “pucuk” dalam tagline menjadi langkah cerdas, karena ini membawa makna kualitas dan kesegaran daun teh pucuk segar. Dengan demikian, imajinasi konsumen terbawa ke alam segar dan berkualitas, memberikan citra positif terhadap produk Teh Pucuk Harum. Dalam penggunaan tagline ini, Teh Pucuk Harum tidak hanya menawarkan rasa teh yang lezat, tetapi juga menanamkan persepsi bahwa kualitas teh terbaik dapat ditemukan di produk mereka.

Strategi tagline yang menarik ini mencerminkan upaya Teh Pucuk Harum untuk membedakan diri di pasar dengan memberikan sentuhan unik pada pesan branding mereka. Tagline yang kuat tidak hanya membantu membangun identitas merek, tetapi juga meningkatkan daya ingat konsumen, membantu Teh Pucuk Harum meraih posisi yang istimewa di hati para pecinta teh di Indonesia.

Kesimpulan

Itulah tadi pembahasan mengenai strategi marketing dari brand Teh Pucuk Harum yang membuat mereka sukses di pasaran. Dengan berbagai strategi marketing yang cerdas, Teh Pucuk Harum berhasil membangun citra merek yang kuat dan meraih posisi istimewa di pasar minuman teh Indonesia. Mulai dari fokus pada keaslian rasa, variasi ukuran, hingga tagline yang menarik menjadi salah satu fondasi keberhasilan mereka.

Jika Anda ingin menciptakan strategi marketing yang cerdas untuk mempromosikan brand Anda, kami sarankan Anda meminta bantuan profesional seperti agency marketing Bithour Production. Di mana Bithour Production dapat memberikan berbagai masukan cerdas yang sesuai untuk mempromosikan brand Anda dengan lebih efektif dan juga ampuh untuk menarik konversi. Jika Anda tertarik untuk bekerjasama dengan mereka, segera hubungi mereka melalui link yang ada di sini.

Referensi:

1. https://www.marketeers.com/mudah-ditemukan-strategi-teh-pucuk-harum/

By Admin